短视频平台，首次登上春晚舞台，10亿红包背后，商业博弈已然展开，针对用户的争夺战，已经打响，这场合作，改变了传统红包互动模式，预示着移动互联网时代，全民娱乐方式有着深刻变革。
春晚合作背景
快手和央视春晚于2019年11月开启合作，这是短视频平台头一回进入春晚顶级流量入口，之前百度依靠10亿红包创下纪录，然而快手这次不仅延续高额奖金惯例，在互动形式方面也有创新，选择12月25日公布详情显然是给元旦的预热活动留出充足发酵空间。
这场合作背后存在战略考量，此考量是双方各取所需，一方面央视借短视频平台能触达更年轻受众群体，另一方面快手急需突破固有用户圈层，业内人士透露这次合作金额可能超此前百度创造的纪录，然而具体数字双方都未对外披露 。
创新互动形式
快手击破了持续多年的图文红包模式，开创了“视频 + 点赞”互动玩法，用户在观看短视频之际，要完成点赞动作才能够参与抢红包，这般设计将平台核心功能巧妙地融入互动环节，和往年单纯点击抢红包方式相较，此形式更具沉浸感，更具趣味性。
截至技术实现层面，快手所要直面的是除夕夜那一瞬间流量达到极致状态的挑战，内部的工程师表示，该平台展开了多轮压力测试，目的在于确保数亿用户共同处于在线状态的时候，系统能够实现平稳运行，这种视频互动方式虽然使得技术复杂程度得到了提升，然而却为用户营造出了更为丰富的参与感受。
预热活动安排
从元旦起，快手会开展系列预热活动，该活动持续超一个月，“集卡分1亿”是开场活动，它延续互联网公司多年常用集卡玩法，还增添短视频平台特有元素，用户要通过拍摄、分享视频等获取稀有卡牌，如此设计切实提升用户活跃度与内容产出。
整个预热期，被划分成三个阶段，从元旦起始，一直延续到小年夜，此阶段着重于线上互动，除夕当日着重聚焦红包抢夺，从春节持续到元宵节，主打内容沉淀，如此一种具有长周期以及多阶段特性的运营策略，目标在于以最大程度维持用户参与热度，进而防止出现往年春晚活动那般“昙花一现”的尴尬情形。
技术保障措施
快手技术团队，为迎接可能出现的流量洪峰，提前半年开始筹备，在全国范围内增设服务器节点，对核心代码进行重构优化，针对三四线城市及农村地区网络环境开展专门优化行动，以保障不同网络状况时的用户体验。
系统设计了多层级熔断机制，还设计了弹性扩容方案，在某个区域服务器负载过高时，流量会自动朝着其他节点调度，并且准备了备用互动方案，若主系统出现故障，能在秒级切换至备用通道来保证红包活动成功开展。
商业价值分析
10亿红包投入有着快手精打细算的商业考量，将其按照日活用户计算，单个新增用户的获取成本远在行业平均水平以下，更为关键的是，春晚流量能够有效地打破用户圈层壁垒，能给平台带来原本很难触达的中老年以及下沉市场用户。
这在快手那里意义是非同寻常的关键，快手正和竞争的对手彼此争夺着行业首位交椅所处的那个位置 。
行业影响展望
快手成功押注春晚，实现了用户增长，完成了品牌建设，达成了双重突破，给出了既定表现结果，这使得此场合作会带来短视频竞争格局的重塑结果进而带来短视频崭新竞争格局，其他平台因而要重新评估营销策略，在元宵节等重要节点或许加大力度投入引发新一轮营销大战 。
站在更宽广视角注视，短视频平台与顶级文化活动相互结合会演变成新的常态，这种模式改变了传统文化活动传播路径，还为互联网企业带来触及全民的绝佳机遇，往后我们或许会看到更多互联网平台与传统盛大事件间的创新性合作。
春晚红包活动在过去年份里，你抢到过红包的钱数是多少呀，哪种互动形式是最有趣的能说说嘛，相关经历在评论区域分享欢迎快，觉得这篇文章有一定帮助吗请点赞支持并分享给更多朋友哦！快来分享相关经历呢，觉得这篇文章有一定帮助吗请点赞支持并分享给更多朋友哦！