短视频正以独一无二的速度重塑内容生态，直播正以仅此一家的速度重塑内容生态，企业自播成了新的竞争之地，知识付费成了新的竞争之地，你准备好了吗？
企业自播成为标配
2021年，各大平台企业认证账号数量急剧增长，抖音企业机构账号数量达到个人认证十分之一的10倍，这些企业利用构建庞大账号体系增大自身影响力，把自播作为常态化运营模式，日均直播时长相较于去年提升47%。
抖音上存在这样一个美妆品牌，该品牌凭借精细化直播运营取得成果，这些成果通过高效转化得以实现，采取了24小时持续直播轮播的方式，在限定的单个月时间内，自播这一途径赚取的销售额超过了突破千万的3000万，它将直播视作在拓展线上门面，利用专属优惠码以及直播间抽奖的方式打造出私领域流量特有的闭环。
内容形式跨界融合
在短视频平台之内，图文领域当下呈现内容复苏状况，抖音投入以扶持相关流量，数目达上亿规模，且是面向图文创作者方向，存在这样的情况，单篇爆文可达逾 10 万次曝光。中视频当中，内容出现了日均播放量增长变化，幅度为 230%，时长涵盖 5 至 15 分钟的科普内容，完播率得以形成显著提升。
有的创作者踏上了采用“图文 + 短视频 + 直播”这样组合形势路线，某个财经博主把深度文章转化成系列短视频，随后凭借直播答疑实现知识变现，这样一种多形态内容协同模式切实地延长了用户停留时长，还提高了内容复用率。
知识内容爆发增长
存在一个抖音学习频道，那儿聚合了超过1万名知识创作者存在一个抖音学习频道，教育类内容的日均搜索量增长了185%，平台凭借“萌知计划”等专项活动来扶持优质知识优质领域，科普类账号的平均涨粉速度是其他垂类的2.3倍 。
各平台中，知识付费模式极速普及，公众号付费阅读营收较之前同期增长百分之九十，小红书专栏课程复购比例达百分之六十七，用户倾向为较系统且专业度稍高内容付费，单价一百九十九元理财课程月度销量超千份。
直播生态深度进化
2021年，娱乐直播所占场次同比增长了百分之一百五十六，才艺直播获取的打赏收入增幅到达了百分之八十七。如今，直播不再仅属于带货场合，品牌凭借“内容”与“直播”的组合打造沉浸式体验，一家家电品牌在进行剧情式直播时，同时在线人数峰值突破五万。
直播技术的 upgrading 对内容创新起到了 boosting 的作用，在品牌转播的空间里，数位虚拟主播从 anonymity 转为 visibility，通过采用 3D 场景设置，直播的 visual 效果获得相当 enhancement，这些创新对用户互动时长的增加有 notable 效果，使得平均停留时长被 augmented 到成为原先的 28 分钟 。
本地生活内容崛起
于各个平台当中，探店类的内容呈现出爆发式的增长态势，抖音本地生活业务所覆盖的城市数量达到了300个，餐饮商家借助达人探店视频达成了日均引流顾客50多个的效果，在周末高峰期需要提前三天进行预约。
线下商家有了新的获客渠道，这个渠道是内容平台，美发沙龙借助发布造型教程视频，月度线上预约数量上涨幅度为百分之二百一十，这种内容导流方式切实有效地减少了商家的获客成本，与传统广告投放成本相比，降低幅度是百分之六十 。
社交传播加速爆款
视频号借助社交关系链达成快速传播，爆款内容在7天内达成热门的比例被提升到73%，某亲子内容创作者通过亲友转发，一条视频在48小时内收获了10万+观看量 。
基于社交传播，内容生命周期被缩短，平台按照算法优先推荐那些互动率高的内容，创作者需要在发文之后两小时以内引导用户去完成点赞以及评论，这样才可以得到更多推荐机会 。
内容构造方面所见到的最为庞大的难题究竟是什么，不妨来到评论区域把你的经历进行分享，要是觉得这余篇文稿对你起到了助力，那么请给予点赞来表示支持！