开学季时营销，看上去是热热闹闹的，然而好多品牌投放了大量的资源，可是收获的效果却非常微小，究其问题究竟是出在了哪里呢？
颜值暴击奠定基础
一些年纪较轻的消费者，对于视觉方面的内容有着极高的敏感度，抖音生活服务在开学季所举办的活动里，挑选了形象较为出众的新生代明星，借助事先经过精心设定的门店视觉以及明星造型，于最开始的那段时间成功吸引住了目标受众的目光，就好像在上海豫园地区的某一家烤肉店，那里的实习店长陈律是以“烤肉学长”这样的形象现身的，其身着的白色制服和烤肉店所营造出的氛围相互映衬，十分协调 。
活动举办现场的布景是经过精心专业设计而成的，其采用了明亮的、具有校园风格的元素来进行布置，这些元素与该品牌所具有的调性是高度契合的。这样一种视觉方面的精心策划举动，不但提升了活动所具有的质感品味，而且还为后续的拍照以及传播等方面奠定了相应基础。相关数据显示，在活动举办当那天，凭借视觉吸引而来到现场围观的人数超过了300人。
贴心服务创造价值
店里迎来明星空降可不是只做做表面站台那么简单，而是要深度地参与到服务的各个环节之中。陈律担当“一日店长”期间，亲自为粉丝烤制烤肉，亲手调制具有独家特色的蘸料，他的每个动作都是经过了专业培训的。这样的服务不但展现出了品牌所具备的专业程度，更能使消费者切实感受到自己是受到重视的。
仅活动当日供应的品牌“明星特调”限定饮品来了，此为常规服务之外产品。这种有着限量概念的饮品，刺激了消费者购买欲望，饮品在当日销量突破200杯。经过特殊培训的服务员，确保明星离场后服务质量不会下降。
深度互动强化连接
通过设计出合理的互动环节，来让粉丝与明星之间建立起情感纽带，活动现场设置了答题互动环节，问题是围绕着品牌知识以及开学季主题展开的，答对问题的人能够获得与明星合影的机会，如此这般设计一举两得，既传播了品牌信息，又满足了粉丝需求 。
持续约两小时的互动环节，要确保每位参与者都有充分体验时间。现场工作人员会引导其有序参与，这么做是为了避免混乱。如此精心设计的互动流程，让现场100多位参与者都获得了个性化体验。
社交货币促进传播
签名合影等环节的设计并非单纯的福利发放行为，而是经过了精心谋划的传播节点，活动现场设有专业摄影区域，能够保证每一张合影均达社交平台发布标准，工作人员会对合影姿势予以指导，以此确保内容适宜传播。
张昕懿的路透内容于抖音自然传播，这是由于内容质量相当过硬。这些内容并未进行过度修饰，呈现出了活动的真实氛围，进而更易于引发共鸣。在活动结束后进行统计，结果显示相关UGC内容在三天之内获得了5000多次转发。
完整链路实现转化
整个流程要无缝衔接，起始于线上套餐的购买行为，接着是线下的核销阶段，随后是社交平台的分享环节。抖音生活服务设计出专属互动套餐，消费者只有购买了之后，到店施行核销举措，方可参与活动。如此设计，一方面确保了销量，另一方面拉动了前往店铺的人流。
线下活动完毕之后，马上引导参与人员分享体验方面的内容，并且提供专门的话题标签，张景昀的路透内容被粉丝主动分享到小红书，从而形成跨平台的传播，这一套完整的链路让活动的影响力持续了足足一周。
情感资产长期沉淀
短期热度得转化成长期品牌资产，活动结束之际，品牌立刻整理活动里头的精彩内容去做二次传播，与此同时发起相关话题讨论，以此延长活动生命周期，这些内容变成了品牌跟年轻消费者达成持续沟通的桥梁 。
经由此次活动，品牌积攒了诸多 18 至 25 岁用户的数据，为后续精准营销予以支撑。更为关键的是，此种沉浸式体验致使消费者于品牌方面产生了情感上的认同，这种认同会伴随时间延长递进而转化为品牌忠诚度。
在你进行品牌活动策划这个行为的时候，最为重视的究竟是短期内所达成的销量呢，还是长期的品牌价值呢，欢迎于评论区域之内分享你自身的观点，要是感觉这一篇文章对你是具备帮助作用的，请给予点赞进行支持 ！