不少广告主察觉到预算耗费极为迅速，然而转化成效却不尽如人意，问题常常出在新计划素材与老计划素材相互冲突这一方面——当新的广告以及旧的广告运用相同的素材去争抢同一批用户之时，内部竞争会致使整体投放成本提升超过百分之三十。
素材冲突检测方法
建议在每周一上午，运用快手广告后台的“素材分析”功能，筛选近7天内新建的计划以及仍处在投放状态的老计划，重点去对比视频前3秒的画面以及文案关键词，要是相似度超过60%那就需要立刻进行调整，某教育机构曾经因为新旧计划使用同一个讲师讲解视频，致使单次点击成本从5元急剧飙升到12元。
通过建立素材登记表，来记录每个素材的首次使用时间，以及目标人群和核心卖点。在创建新计划的时候，要先检索登记表来避免重复。某服装品牌采用了此方法之后，在同样预算的情况下，曝光量提升了2倍，这是由于避免了内部流量争夺。
定向策略差异化
假如新旧计划所要面对的是同样的受众群体，那么就应当把老计划朝着核心城市群进行定向收缩，而将新计划朝着周边的区域展开拓展。比如说有某一个本地服务商家，把老计划的重点放在沈阳主城区，把新计划投放至抚顺以及鞍山等周边城市，其转化成本降低了40%。
依据用户活跃时段去划分投放权重同样极具成效，数据表明快手用户在晚间的时候活跃度相对较高，能够把新计划集中于19至22点这个时间段来进行投放，而老计划则分布于其他的时段，某美妆品牌采用了该策略以后，全天的获客量实现了增加25%，并且成本维持在稳定状态。
预算分配优化
建议依照“三七法则”，将老计划分配70%的日预算，以此来确保稳定产出，而新计划则运用30%的预算去展开测试。某家电代理商借助这种方法，在维持总预算不变的情形下，月度签单量从45单提高到了68单。
设置预算之时，需斟酌素材生命周期，一般而言，优质素材有效期是15天，第1天至第5天能够分配较高预算，第6天往后逐渐削减，监测得出的数据表明，及时将老素材预算削减，可让新计划启动速度提高50%。
素材迭代方案
制作新素材之际，应留存原有的有效元素，然而要更换其表现形式。比如说，有某旅游机构，把成功的海岛视频，从真人出镜这种形式，改成了动画演示这种形式，并且保持了“免签”“特价”这些核心卖点，结果点击率提升了1.8倍，而且并未引发内部竞争。
构建素材分级制度，其中S级素材为独家使用，A级素材能够供两个计划共同享用，不过投放时间需错开，B级素材要马上停止使用。某食品品牌借助分级管理，让广告转化率始终稳定在8%以上 。
数据监测重点
关键指标，是同一用户，看到不同计划的频次，若单个用户，24小时内，看到相同素材，3次以上，需立即调整投放策略，设置频次上限为2次，可降低15%的浪费点击。
依据新老计划千次展示成本互相间的比较，以此来判定竞争程度，当两者成本之间的差值小于百分之十的时候，这表明存在显著的内部竞争，某汽车经销商察觉到这种情形之后，迅速更换新计划素材，在一周之内获客成本下降了百分之二十二。
效果评估周期
新的计划应当设置为期3天的评估期，在前24个小时之内重点关注展示量的份额情况。如果新的计划展示量能够达到老计划的30%以上，那就表明存在资源冲突的情况。某一款金融产品通过缩短评估的周期，从而及时发现问题并且进行调整，最终节省了2万元的测试预算。
于每周四提议去开展效果复盘之事，将新计划以及老计划的转化路径数据予以对比，要是在新计划注册用户当中发现有百分之四十的用户前曾接触过老计划素材，那么就非得再次进行素材使用方案的规划，某在线教育机构经过优化以后，注册成本下降了百分之三十五 。
投放过程里，你有无碰到新计划与老计划彼此竞争这样的状况呢，欢迎于评论区分享你那解决问题的办法，要是觉着本文有作用请点赞收藏予以支持！