直播带货，表面看上去风光无限，然而其背后，却隐匿着数据造假的层层迷雾，致使不少商家以及消费者，陷入到真假难辨的困局之中。
数据造假的普遍现状
现今于淘宝等电商平台，搜索“直播挂人”等关键词，能够轻易寻觅到众多提供刷数据服务的商家，这些服务价格，从几元至几百元依次不同，最高成交量可得上百单，商家为避开平台监管，通常会把交易引领至微信或QQ去完成，花10块钱就能够在某平台获取20个机器人观看数据，这种低成本造假方式正在行业里快速地蔓延。
不仅小型直播间存在这种现象，著名主播的场次也有嫌疑，像某直播间观看人数达10万，实际成交单量却不足10件，数据与销量严重不符的情况经常出现，这种造假行为已形成完整灰色产业链，非常严重地扰乱了行业秩序。
造假背后的利益驱动
主播热衷数据造假，MCN机构也热衷数据造假，其根本原因在于流量，流量直接关系着他们的商业价值，拥有高流量数据的主播，在与品牌商谈判的时候，能够获得更高的佣金，还能够获得更优的合作条件，虚假的流量数据成为了他们抬高身价的重要筹码，进而造就了行业内的恶性竞争。
为此，有些MCN机构，会为了向商家收取更高佣金，提前对直播数据进行包装，不知情的商家，往往会被表面的高销量所迷惑，最终落得赔本赚吆喝的下场，这种短期利益驱使的行为，不仅损害了商家利益，也破坏了整个行业的诚信基础。
剧本化表演的陷阱
在电商平台，花4.8元便能够买到定制直播剧本，这些剧本设计了各类情感套路，用以帮助新人主播迅速吸引观众，其中“带货不流泪，直播难上位”成了行业内部流传的戏言，这反映出剧本化表演已然成为普遍现象。
有着夸张剧情，以及砍价场景、限量抢购等话术套路的这些剧本，刻意制造出让消费者冲动下单的紧迫感，主播们依照剧本进行表演，导致直播内容愈发同质化，缺失真实性与创新性。
虚假直播的新形态
更让人忧虑的是，现在出现了全然无人值守的虚假直播间，这些直播间常常在深夜时间段出现，播放预先录制好的声音以及视频，营造出正在直播的虚假表象，这种全自动的直播形式成本几乎为零，却能够通过销售货物以及接受打赏获取利益。
这些打着“清仓甩卖”旗号的虚假直播间，利用消费者贪便宜心理实施欺诈，因缺乏实际运营人员，使得消费者购买后遇问题投诉无门，权益难以获保障。
消费者面临的购物陷阱
那关于像“家人们，已经帮你们把价格砍下来了”这样种类话语，在直播间范围乃是屡常见到的，再搭配上主播表现出激动的那种语气，以及有着限制的库存提示，如此不难很能就让消费者由此催生冲动消费这种行为。众多消费者呈现为当在匆忙之间下单以后才发觉，同一类型之中的商品处于别的平台之上价格是更低的，又或者是自己归根结底也根本并非需要这个产品。
主播介绍商品之时，时间一般是很短的，然而却会极力去强调库存是有限的，这样的一种销售策略，是在刻意制造出焦虑感。消费者于直播间热闹氛围的影响之下，是很容易失去理性判断的，进而做出不符合实际需求的购买之决定。
理性消费的应对之策
面对直播间里各种各样的促销套路，消费者要保持清醒的头脑。不管主播怎样去造势，都得记住这本质上是一场在精心设计之下的营销表演。在观看直播购物这个行为的时候，最好提前做好购物的计划，防止被现场的氛围影响到判断。
提建议给消费者，于直播间下单之前，先于其他电商平台去对比同款商品的价格，且要仔细去查看商品详情以及用户评价。碰到“限量特价”等促销话术之时，需保持理性思考状态，防止因一时冲动进而后悔。历史经验将那道理告知我们，任何时刻理智消费都是最为重要的。
购物于直播间之际，你有无曾碰到过令人懊悔的冲动消费过往呢，欢迎于评论区域分享你的事情，要是觉着此文对你存有帮助，那就请点赞予以支持并分享给更多友人。