有着众多之人感到好奇，一座平凡普通的小城究竟怎样借由一场活动达成将近二十亿的曝光以及销量呈现出爆发式的增长呢？临沂所推行的“宝藏小城”计划给出了相应的答案。
活动策划的核心思路
活动成功的关键之处在于，精准地对城市特色予以定位，临沂挑选以“百货”当作城市标签，将当地服装、食品、日用品这类产业资源进行整合，以此形成统一的品牌形象，这样的定位既契合当地产业的实际状况，又有利于消费者去记忆并传播
在活动前期之时，借助数据分析认定主力消费群体是年龄处于25岁至45岁之间的女性，针对这一群体去设计专属货盘以及营销话术。与此同时，结合临沂物流所具备的优势，凸显出“当日达”服务的特色，从而形成差异化竞争力。
头部主播的带动效应
吁请谢广坤、超级丹这般被视为头部的主播纷纷参与其中，从而为活动送去起始阶段的流量。这些主播于活动开始的前两周之际便着手展开事先的热忱烘托，借助短视频的形式呈现临沂别具一格的特色产品以及城市所独具的风貌，以此方式为直播积攒人气 。
专场直播针对头部主播，采用“品牌专场 + 城市特产”组合模式，比如在金锣品牌专场里，穿插展示临沂其他特色产品，以此实现流量共享，这种模式既能保证品牌销量，又能带动中小商家曝光。
线上线下联动策略
在临沂，于主要商圈设置线下体验区，消费者能够现场对产品进行试吃以及试用，在进行线上直播时，同时展示线下活动的实际情况，以此形成线上与线下之间的互动，这样的联动使得消费者能够更加直观地感受产品的品质。
为特别设计的公交车安排的定制广告，覆盖了全市32条主要线路，日均能够触达50万人次。户外大屏广告，选在了人民广场等核心地段，进一步强化了城市品牌形象。
达人培育与激励措施
在当地达人方面设置专项培训课程，课程内容涵盖直播技巧，还有短视频制作等。培训运用“理论 + 实操”模式，以此确保达人能够快速掌握核心技能。
针对达人带货金额以及内容质量，去设计一种阶梯式奖励机制，给予不同层级奖励，排名在前100的达人，会额外得到平台流量扶持，以此有效激发参与热情。
内容传播的矩阵布局
将地方政府、文旅部门等官方账号予以整合，以此形成传播合力，各个账号依据自身定位发布具有差异化的内容，其中文旅账号着重于城市文化，商务账号凸显产业特色。
对于话题设置而言将主话题#临沂百货快上车 与多个子话题相配合，这些子话题可覆盖不同兴趣群体，话题内容涵盖从产品展示至城市风情的范畴，能从多角度去呈现临沂特色 。
长效运营机制的建立
在活动结束之后，着手建立商家联盟，以此共享资源。该联盟会定期组织交流活动，进而促进商家之间的合作。与此同时，设立产品质量监督机制，用于维护区域品牌声誉。
平台持续给出数据方面的支持，每个月都给商家送去销售分析报告，这些数据助力商家及时把产品结构进行调整，以及把营销策略予以推进，达成持续不断的增长 。
此番活动证实，小城同样能够缔造商业奇迹。您觉得哪些特色产品最适宜借由这般模式去推广推进呢？欢迎来分享您的观点，倘若认为本文具备助益，请点赞予以支持。
