短剧播放量常常急剧增长突破30亿，然而这一数字背后究竟存在着多少属于真实观众的数量呢 一旦平台着手提前预告播放量所达成的成绩 那么这场围绕数字展开的游戏已然偏离了内容原本所具有的本质 。
算法助推播放量虚高
正成为播放量膨胀主要推手的是平台算法，红果短剧借助精准用户画像，把内容强行推送给潜在观众，用户于无意识状态下被动消费，哪怕仅观看3秒也会被计入播放量，这种算法机制致使播放量与实际观看时长严重不相符，一部号称30亿播放的短剧，有效观看或许不足十分之一 。
短剧平台参考了抖音的推荐机制，借由持续测试用户偏好去调节内容分发，在2023年8月更新的算法版本里，红果把完播率权重由35%降低到20%，但把点击率权重提高到45%，这致使制作方更看重前5秒的吸引力，并非整体内容质量，进而加重了播放量注水现象。
热度指标参考价值下降
在7月，红果平台进行了热度值改版，改版致使原有评判标准丧失参考意义，改版之前，若热度值处于4000以上便属于爆款剧，且最高不会超过7000万，改版之后，多部短剧的热度值突破了9000万，出现了“千剧涨停”的异常情形，这使得业内人士必须去寻找新的评估体系。
热度值会出现通货膨胀，这和平台商业化需求紧密关联。为了能吸引更多广告主，平台是存在展示更高热度数据的这种动机的。某品牌方进行报备，他们于8月份投放的短剧广告，其真正的转化率较平台展现的热度值低60%以上。这样的数据失真进而使得广告主开始搭建独立的评估体系。
短剧内容同质化严重
带来播放量竞赛致使内容出现高度同质化，据统计在红果平台8月上新的短剧中，霸总题材这部作品的占比达到了45%，复仇逆袭类题材的短剧占比为30%，制作方偏向于去复制那些已经被验证是成功了的模板，而不是选择创新，重庆四月联盟先是接连推出三部突破10亿播放量的作品，然而后续推出的作品却没能继续延续在此之前的成功表现，进而证明仅仅依靠运气是无法持续保持良好成绩的。
其内容同质化，不但对用户体验造成影响，而且还损害制作方利益，作为听花岛工作室负责人宣称，在他们今年所推出的12部作品当中，即便存在三部播放量突破10亿的情况，然而利润率反倒下降了20%，这样为了能够脱颖而出，制作成本由原来每集1万元增长到3万元，进而对盈利空间形成了进一步挤压。
商业化模式存在缺陷
短剧因具有快速消费特性，所以其商业化面临挑战，一部投资50万元的短剧，其生命周期通常仅有15至30天，广告主开始对这种短期效应保持警惕，某化妆品品牌投放后发现，虽首周销量增长显著，但一个月后便回落至原有水平，而且用户忠诚度极低。
平台方尝试凭借增添广告形式去提升收益，然而成效有限，红果于第二季度推出了贴片广告、沉浸式广告等五种新形式，却致使用户单次使用时长降低了18%，过度商业化和用户体验之间的平衡已然被打破，急需寻觅新的解决办法。
制作方陷入产能竞赛
制作方为维持热度，不得不提高产出频率，头部制作公司听花岛已将月产量从2部提升至5部，致使单集制作周期从10天压缩至4天，因这种速度牺牲了内容质量，编剧不得不使用标准化模板进行创作，角色设定和情节发展都变得高度可预测。
在产能竞赛之中的时候，小制作团队的处境是艰难的。北京有个初创团队，在连续推出三部作品却没有达到预期情况之后，就已经开始考虑转型了。该团队的负责人说，如今单部作品的推广费用占据了制作成本的百分之六十，然而在一年之前，这个比例单单只有百分之三十。要是没有持续不断的资金提供支持，那么想要在竞争里面存活下来是十分困难的！
行业未来面临重构
短剧行业已然处于转型的十字路口，因用户对于同质化内容萌生疲劳，播放量之增长必然会无可避免地趋于放缓，业内相关人士作出预测，最晚截至2024年初的时候，平台必定得再度去调整评价体系，极有可能会引入更为复杂的综合指标用以取代单纯的观看量 。
制作方要从追逐数量转变为着重质量，上海有个工作室开启尝试“短剧 +”模式，把知识付费、电商带货跟内容相融合，单部作品达成了传统模式三倍的商业回报，这种创新也许点明了行业今后的发展趋向。
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