短视频的浏览已然成为众多人的日常之举，然而你或许并未留意到，抖音以及快手正静悄悄地演变成你的“新型朋友圈”。
社交功能密集上新
近期抖音于消息页顶部增添了“日常”入口，该入口可供用户发布短视频动态，且这些动态仅在24小时内可见，此功能显著对标微信朋友圈的“视频动态”，不过更着重于轻松随意的记录。快手也在消息页面上线了“说说”，它支持图文以及视频内容，好友能够进行点赞评论，其整体设计使人联想到早期的QQ空间。
不是独立于APP的这些新功能，而是直接嵌入主站的。去年多闪等独立社交APP遭遇失败后，平台转向了更稳妥的站内功能扩展。这种转变显示巨头们正以“小步快跑”的方式试探用户对社交功能的接受度，避免再次出现独立APP用户流失的情况。
流量焦虑催生变革
短视频行业，其用户增长已然快要接近天花板了，2023年的数据表明，抖音的日活用户数量超过了7亿之巨，快手的日活用户数量同样也超过了3.6亿，如此，新增用户的空间极其有限。与此同时，各大平台的内容同质化状况相当严重，用户于不同平台能够看到几乎一模一样的内容，这样一来，使得平台必须去寻觅新的增长点。
成了当前急需解决的重要事情是提高用户的粘性以及使用时长，社交关系链条能够很有效地让用户黏性得到增强，当你在某一个平台拥有了稳定的社交圈子的时候，转换的成本便会明显地提高，这就是平台即使多次作战都失败了仍然持续加大社交功能投入的原因 。
群聊功能持续升级
，抖音近期对群聊功能大幅进行了升级，，符合条件的群组由限定的500人的人数上限提升至1000人上限，，创作者能够在作品评论区挂载公开群链接，，观众通过一键操作就能够入群，，这些改动明显让建群门槛有所降低，，方便创作者沉淀粉丝 。
快手上同城社交被强化了，借助“附近的人”去拓展闪聊、铁子圈等功能，基于地理位置这些功能推荐潜在好友，帮助用户建起线下社交关系，群聊功能的完善给平台创造出更多互动场景，还为后续商业化打下了基础。
商业变现的新路径
该平台的社交功能与商业化能力有着直接关联，小红书于去年的电商伙伴大会上，把“群聊”列为商家核心经营工具，商家借助群聊维系用户，此举不仅能够提升复购率，还会通过用户之间的互动获取产品改进建议。
快手“小纸条”的匿名功能，为直播打赏创造了新的情感连接场景，用户在匿名状况时，更加倾向于表述 truthful viewpoints ，使得直播间的互动氛围加强，而 social scene 的价值体现于能够构筑 even more refined 用户画像以及 more innate 的消费情境之中标点必须按照要求精确严格置于句尾绝不差错分毫
用户习惯的挑战
大多数用户已然习惯借助微信维系强关系，把抖音快手当作娱乐工具，微信的群聊以及朋友圈依托现实社会关系，具备刚需性质，然而抖音快手的社群大多围绕兴趣构建，属于弱连接，这样的差异致使用户于短视频平台开展深度社交的意愿偏低。
存在着另一个挑战，那便是平台的内容分发机制，抖音快手的内容流是由算法主导的，如此这般有可能会削弱用户进行真实且随意分享的意愿，当用户发觉自身的日常分享无法获得足够曝光的时候，其继续使用的动力就会减弱。
未来发展的关键
短视频平台有着庞大的用户基数，短视频平台具备内容优势，这为社交功能试错给予了充足空间。不过要在社交领域真正实现突围。或许需要去探索和传统社交平台不一样的模式。基于兴趣所形成的社群值得尝试。结合内容构建的互动场景值得尝试。突破熟人社交的新形态同样值得尝试。
未来社交功能若要成功，关键之所系在于能不能寻得算法推荐跟真实社交之间的平衡点，平台得营造出让用户觉得舒适自在的分享环境，与此同时还要维持内容分发的效率，而这是需要持续不断地进行产品迭代以及培养用户习惯的。
你于抖音或者快手上运用过这些新社交功能不，认为它们能够切实改变你的使用习惯不，欢迎在评论区去分享你的体验，要是觉得这篇文章存有帮助，请点赞予以支持！