品牌流量对大型体育赛事成为争夺重地甚是执着，经抖音将世界杯转播权拿下后于这场营销盛宴该怎么样把玩？借此咱们把它运营的策略狠狠深入剖析一番 。
平台战略布局
抖音投入超过 10 亿元获取世界杯转播权，这是在快手拿下奥运转播权之后的又一重大布局，抖音是唯一获得转播权的短视频平台，它借助多维度内容矩阵构建，成功把赛事流量转化为平台生态增长动力，这种战略性投入不但增大平台品牌影响力，还为后续商业化变现稳固坚实基础 。
赛事直播于平台被整合，自制节目于平台被整合，用户互动于平台被整合，以此形成完整的内容闭环。赛事绵延一个月，抖音日均活跃用户数显著增长，特别是男性用户占比提升显著。用户结构达到精确优化，为平台拓展体育垂类内容创造良好条件。
内容矩阵构建
抖音邀请黄健翔做专业解说员，也邀请范志毅这个专业解说员，组建了“名嘴聊球”专题，还推出了《DOU来世界杯》这档自制节目，也推出了《依然范志毅》那种多档节目。既保证了节目以其专业度存在，还在节目里融入了带有轻松幽默之感的互动方面所含的元素，如此有效地让用户粘性得到提升。节目内容有着关于设计层面更注重碎片化传播的状况，可以说节目很契合使用的短视频平台特质相关标点符号成分 。
平台发起了“足球合伙人”活动，该活动激励创作者生产UGC内容，在短短两周内收获了超百万条投稿，其中“梅西输球刘畊宏直播哭了”话题获得了近6000万播放量，成功地把娱乐流量与体育赛事有机结合了起来，这种内容运营策略确保了即便在赛事空档期，平台依旧能够保持用户活跃度。
流量闭环设计
通过赛事直播，通过自制内容，通过 UGC 创作，还有小游戏等多重手段，抖音构建了完整的流量闭环，即便在比赛间隔期，用户也能于平台找到相关内容，这极大提升了用户留存率，这种设计有效解决了传统赛事直播结束后流量骤降的痛点。
平台邀请贝克汉姆等球星入驻，其发布的短视频在赛事期间播放次数超过2亿次，这些内容与赛事直播形成出色互补，让用户在观看比赛之时，还能够深入知晓球星日常生活，这种立体化的内容布局，使平台一直维持高用户粘性。
长短视频融合
存在90分钟比赛时长跟短视频平台特性这样的矛盾，抖音创新性进行提供，有多路解说、精彩集锦等多样观看选择，用户可以选择观看一下完整直播，还能够凭借短视频快速知晓比赛精华，这种灵活的内容呈现方式把长内容同短视频平台冲突给成功化解了。
平台借助赛事直播来吸引传统体育观众为此，又依赖短视频内容去培养其使用习惯，数据表明这一情况。世界杯期间抖音长视频内容观看时长环比增长幅度超过三成，这种凭借长短结合的内容来谋划的策略，给平台突破用户增长所面临的瓶颈缔造了全新路径。
行业格局变革
在本届世界杯版权竞争里，长视频平台都集体没参与，只有咪咕视频参与了角逐。这种现象象征着体育赛事传播进入了短视频时代。曾经花了15亿美元得到NBA转播权的腾讯体育，也没有参与这回的竞争，这体现出行业格局有了深刻的变化。
作为体育赛事传播新凸显出来的阵地，短视频平台借助其用户规模，以及互动特性，还有内容生态。经过本次世界杯转播，抖音呈现了短视频平台于赛事运营方面具备的独特优势，给行业往后的发展给出了新思路 。
商业化路径探索
抖音借由广告植入、品牌合作、电商带货之类的多种途径达成商业变现，赛事期间，平台广告收入有了显著增长并且促使本地生活业务得以快速发展，这种多元化的变现模式减轻纯粹凭借版权回收成本的压力 。
注重赛事流量对整体生态有赋能价值的是平台，世界杯带来的巨大流量提升了即时收益，为直播电商、本地生活等业务板块注入新动力更为重要，体现平台战略前瞻性的是这种生态化的商业思维 。
你看完抖音玩世界杯的六大策略后，你觉得短视频平台能不能完全替代传统长视频平台成为体育赛事传播的主要阵地呢？快在评论区分享你的看法，若认为本文对你有启发那就点赞支持呀！
