第一次，短视频平台摇身一变当上了奥运会转播商，这可不单单是技术革新所取得的胜利，更是彻彻底底把咱们观看体育赛事的时候所用的方式给改变了。以往传统电视直播那种单向传播的模式已然被击破，而替代它的则是全民都参与进来、随时可以进行互动的奥运全新体验。
平台转型与赛事传播
快手是首个参与奥运转播的短视频平台，它开创了移动端全景式观赛的一种新模式，该平台提供了全天候赛事点播服务，用户能够随时回放任何比赛片段，这一行为打破了传统媒体固定时间播放的限制，这种灵活性使得上班族和学生群体也可以完整追踪赛事进程，进而大幅提升了奥运内容的触达率。
在技术保障这块，快手对视频流传输协议予以了优化，哪怕是在网络环境不太好的区域，也能够实现流畅观看。依据统计所得，奥运期间平台日均活跃用户数量比平常的时候多了35%，这证实了这种便捷的观赛方式确实契合了现代人的生活节奏以及消费习惯。
内容矩阵构建策略
平台用心设计了内容产品线，该产品线具有多元化特点，涵盖赛事集锦、运动员访谈、知识科普等节目类型，这些内容依据不同用户群体的偏好来精准分发，像针对年轻用户的趣味剪辑，以及面向资深体育迷的技战术分析节目 。
在内容制作方面，平台邀请了专业体育评论员，平台邀请了平台原生创作者，二者合作生产内容。这种组合保证了内容具有专业性，这种组合保留了短视频特有的轻松氛围。比如《奥运早班车》节目，该节目每日早晨更新，该节目用十分钟梳理前日赛果，该节目用十分钟梳理当日看点，此节目成为许多用户的固定收看习惯。
互动玩法创新设计
平台推出了系列互动功能，目的要增强用户参与感，当中最受欢迎的是奥运知识答题活动，该活动是以直播形式开展的每个场次参与人数都超过百万，这有效提升了用户对于奥运规则的认知程度。
有创意魔表等AR特效工具，能让普通用户制作带有奥运元素的短视频，这些特效日均被使用次数超过200万次，极大丰富了用户创作表达，许多用户通过添加国旗贴纸、冠军特效等方式来参与话题互动，形成了线上助威热潮。
嘉宾阵容与内容共创
平台集结了体育明星，还集结了娱乐明星，也集结了平台达人，组成豪华嘉宾团，这些嘉宾通过直播连麦进行跨界互动，又通过视频合拍进行跨界互动，创造了众多精彩内容，比如乒乓球冠军与影视明星的趣味对战视频，单条播放量就突破3000万 。
涉及专业内容生产范畴，平台所签约的五支国家队，予以了独家训练花絮以及赛后采访，这些幕后方面内容，使得观众更为全面地明晰运动员日常状况，拉近了观众跟赛场之间的距离，多位运动员于平台分享的备战vlog的体现，平均点赞量超过50万 。
跨平台传播效果
有多省级电视台转播使用快手所生产的奥运内容，这意味着短视频平台内容首次达到专业媒体采用标准，像天津卫视体育频道每日选取平台上的精彩集锦来播出，以此拓展了内容的传播渠道。
在社交媒体那儿，源自快手的奥运话题，多次登上热搜榜单，平台设计的#为中国队加油#话题，在微博上获取超10亿阅读量，形成了跨平台的话题共振，此种传播效应证实优质短视频内容拥有突破平台边界的传播力。
未来发展与行业展望
临近北京冬奥会，短视频平台于体育传播里的角色会愈发重要，基于东京奥运成功经验，平台正在研发针对冬季运动更适配的互动功能，像虚拟滑雪特效以及冰上运动知识科普之类的 。
在行业视角之下，短视频平台对顶级赛事IP予以深度合作之势会成为常态，此合作不但拓展了赛事的传播途径，更为关键的是架构起全新的体育文化传播生态，预估至2022年末，借助短视频去观看体育赛事的用户规模将会再度创下新高。
当你于短视频平台观看体育赛事之际，最为看重的是哪些功能或者内容呢，请来评论区分享你的观赛体验吧，要是认为本文对你有所启发，那就请点赞予以支持哟！
