内容创业，是否成熟到产业链形态，判定标准似乎有四个：是否主流化、职业化、产品化、垂直化。袁记短视频热门业务教程网
从这个维度来说，短视频的内容生态竞争已近颠峰，商业化变现到了临界点，整个行业步入了下半场。明天就来对比下用户量排行前列的独立短视频平台抖音和美拍（秒拍背靠微博，是另一种产品形态），阐述下短视频的内容生态和变现模式。
用户端：抖音规模大，美拍质量高
从用户维度来看，平台的成熟度，取决于产品是否步入主流视野，或则积累了相当数目的用户，才能支撑一个行业。
极光大数据显示，平均每五个联通网民中，就有一个是短视频app的用户。
抖音CEO宿华3月透漏，抖音目前约有5000万日活用户。可以肯定的是，抖音的用户规模优势显著。
从用户属性上来说，抖音的用户以基层用户为主，抖音用户在各个地区均匀分布，例如在上海，每晚有300千人打开抖音，宿华说，“这些人可能不在大家的周围”。而抖音市场部的督查显示，这300万用户节日期间都离京回去春节，说明这300万用户虽然是来京务工群体。
中国社会阶级结构目前还是金字塔模式，坐落金字塔基部的就是大众群体，因而从底层群体切入市场的抖音，成为中国用户量最大的独立短视频平台，不足为怪。
再来看美拍。其用户超过半数分布在一二线城市，女人用户占比76%，以白领、时尚达人、辣妈为主。首先，美拍的女人用户占比为76%，而抖音女性用户占比达到55%。其次，一二线和白领等阶级用户群体，处于社会金字塔阶级的肩膀位置，美拍所定位的用户群体总数，大于抖音的大众群体。
不过，抖音正在企图覆盖更大的用户群体。无论是成为《奔跑吧兄弟》的顶尖赞助商，还是在《吐槽会议》投放广告，背后都是抖音做大用户规模的野心。而在最新一轮融资中，腾讯作为领投方，假如未来通过陌陌和qq给抖音注入更多关系链，其实，抖音获取更多中高档用户的速率会推动。
其实，从总体用户规模上，抖音优势显著。并且，从单个用户订购力和商业变现潜力上，美拍更胜一筹。
内容供应：审美引导vs用户主导
再从内容生产者和内容供应来剖析下美拍和抖音。
明天，美拍联合艾瑞发布了《短视频达人发展趋势报告》。按照吴欣鸿的定义，短视频达人须要满足三个条件，有制做高质量短视频的能力，活跃在几大社交平台，有稳定关注群，据此标准，美拍达人累计发布的美拍数大约177万，总浏览两933亿，总被赞数超过了26亿。
美拍短视频，呈现出六大趋势。首先，性格鲜明、互动性强的达人更受欢迎；其次手赚网抖音双击投票，垂直细分领域成为全新内容加码点，相比2016年，2017年短视频内容的垂直内容进一步丰富，出现了更冷门专业的垂直品类，比如游戏、穿搭、购物分享等；第三，垂直品类更为细分；第四，给用户新体验的达人更受欢迎，例如新榜最新一期榜单中，办公室小野等；第五，能帮用户节约时间的短视频更受欢迎，例如用短视频来浓缩一部热门影片的；第六，针对不同地域的细分需求（例如土语），量身定做的短视频内容更易受关注。
以上内容形态，既有美拍的产品定位作祟，例如内容生产者以男性为主，也是美拍主动营运的结果。为了加强美拍的“白富美”调性，在内容的排列筛选上，美拍就指出了“审美”属性。
最初，美拍的视频推荐完全基于算法，由用户投票决定，但是最终结果是标题党、封面党、猎奇党等大量低质量又搏眼珠的视频出现在了美拍的热门。
有美拍用户吐槽说，“我用心拍一个街舞视频，为何还不如什么扭臀部的？”
因此，美拍又调整了算法，在机器算法之上，把内容的品质、调性也加入到算法维度中。
美拍新的机器算法，不只是顺应人性，也想推动潮流时尚。为此，美拍“白富美”的内容调性，也有美拍官方有意引导的结果。
再来看抖音。抖音第一“男神”天佑，本身也是底层出身，但是其内容输出也有意取悦大众群体，因而，可以说，抖音短视频好多都在记录其真实生活状态，并不会有意美化其生活状态。
正如宿华所说，“抖音是一个丰富多彩的世界，是真实世界的投影、记录者。”
为了维持各自调性，两个平台在对内容的引导度上深浅也不同。
美拍的引导性更深入，例如，通过细分“频道”来聚拢具有相同聚首的用户，类似豆瓣小组。诸如游戏、穿搭、购物分享等，面对垂直化的发展趋势，在某个行业垂直深入的短视频将有机会拥有更多关注。
这样的用处在于：第一，有相同兴趣的用户通过频道集聚在一起，提高社区属性和互动性。第二，通过垂直深入，也让一些针对特定群体的长尾优质视频得到彰显，丰富平台生态。第三，相同属性的用户聚拢在一起，匹配了精准营销，有利于变现。
而抖音的产品结构更扁平，主界面上只有关注、发现、同城三个标签。产品结构单一，使用门槛更低，也是为了匹配大众用户群体。
宿华的本意是把抖音弄成“记录与分享”的平台，“因为我们做个性化推荐，所以任何人听到的内容似乎都反映的是他的偏好和行为。这个偏好肯定有高有低，这个我认为是正常的。”基于这些理念，抖音和明日头条一样，秉持技术的价值中立原则，只借助算法来推送内容，几乎没有人工干预。
内容调性筛选了主流用户，而主流用户又再度加强了内容调性，没有对错，只有差别。如同很难比较天猫和易迅两个电商平台孰优孰劣一样，她们都在各自定位里做到了最好。
强社区、去中心化、高稳定性的产品形态：求关注vs求双击
王思聪的熊猫tv，从斗鱼挖人，挖对了。
缘由很简单，由于熊猫和斗鱼都定位于游戏、赛事等领域的直播平台，无论是用户需求，还是内容属性，都具有高度一致性，因而，斗鱼的主播来到了熊猫，可以无缝切换平台和关注。并且，熊猫和斗鱼都是强中心化的，是用户和关注围绕大v、直播、网红为中心的机制，平台的主流关系属性是”关注—主播“之间的关系，因而，主播一走，关注急剧无缝迁移。
明日头条孵化的火山小视频，大价格从抖音挖了天佑，却挖错了。
假如美拍遇见大鳄挖走怕不怕？美图产品中级总工裁北够说，不怕。美图公司创始人兼CEO吴欣鸿说，他甚至不会和平台上的达人签任何独家排他条款。
为何抖音和美拍都不怕挖走，缘由很简单，一个电视台或则秀场直播，被挖角了著名制做班底和主持人，是釜底抽薪，听众急剧转移。但美拍和抖音都有很强的社区、社交属性，关系链在这儿，所以一两个肩部大v走了，尽管有所损失，但不致命。
在美拍和抖音上，内容生产者高度重合于平台用户。
以美拍为例，美拍短视频达人平均年纪在23岁，且以男性创作者为主，有8西安使用iPhone，而美拍平台用户也以男性为主，因而，可以说二者具有高度一致性。在美拍平台较为著名的十大达人中，5位女达人，两对情侣达人，一对兄妹亲子达人，只有一个男达人“陈翔六点半”。
抖音平台上，女性用户数量低于男性10%，抖音著名背部达人，也是以天佑、格格巫爷爷等女性为主。
其次，再从背部内容生产者和听众之间的关系来看，无论是美拍还是抖音，听众和达人之间的关系，都基于高度认同感。
美拍上的短视频达人成为“网络三观”的推动者，例如美拍上关注、浏览都高居前列的Papi酱手赚网抖音双击投票，在节日发回应同事同学催婚、问收入的视频，以及指责同学圈秀恩爱等等，都是和站在网友一边，对一些价值观发表感想，告诉网友们，没错，“这些的确很扯淡！”
但不同之处在于，从长尾短视频内容制做者的第一诉求来看，“审美”的美拍，制做短视频，好多是为了求赞，赞才艺、赞逼格、赞小吃、赞生活形式等等。香奈儿说，“一个男孩应当拥有两样，她自己和她想成就的。”美拍上所推崇的大量“审美”内容，代表了美拍用户的梦想。
而抖音上，长尾视频制做者，发视频是为了求关注。美拍上的白富美，在生活中也不缺少建立的社交关系，而且抖音在上海的300万用户，好多处于社会的边沿地带，在现实生活中被忽略造成的孤单感，希望在抖音得到填补。所以，抖音视频上才有搬砖小哥等等，而双击和关注的基础是“我们是一类人。”
无论是抖音还是美拍，都在指出其去中心化的产品特点，吴欣鸿和宿华都指出，不会签约任何脸部的视频大v。
吴欣鸿觉得，和达人签独家，挡住其他传播渠道，是对独家达人的伤害，也有悖于美拍平台的去中心化、公平机制。而宿华说，抖音更看重“普通人记录自己生活中的点点嘀嘀。”
其实，之所以不怕被挖走，由于抖音和美拍都只有一个，都没有完全对标、体量规模相当的对手。而斗鱼和熊猫则在游戏、赛事直播领域狭路相逢。
商业变现推测
其实都手握庞大的用户量，用户层次不同、产品调性不同，注定了美拍和抖音，在打赏之外，未来的主流变现形式完全不同。
美拍刚才发布了两个变现产品，一个是边看边买的电商，一个是联接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。目前，这两种变现形式，美拍都不分成，利润全归达人，为此，可以说，美拍的边看边买，第一是为了培养商业变现的生态，第二也是通过提供更多变现渠道，把达人留到美拍平台上。
美拍M计划可以整合品牌方的推广需求，订制营销方案，并精准匹配达人，将传播疗效最大化。依托平台大数据能力及时向品牌方、达人反馈营销数据，达到共赢。
不过，吴欣鸿指出，美拍并不是在做MCN,“我们是做MCN的平台”，美拍作为完全中立的第三方，不会签约任何脸部达人。
美图产品中级总工裁北够觉得，“美拍M计划签约的可能以大品牌为主，后期则会对接更多中小企业和头部达人。”
大广告主对短视频网红、达人的追捧，是基于其影响力。日本刊物《名利场》进行了一项中学生最偏爱名星的调查，前20名里，YouTube中听众订阅数和视频观看次数排行前10的短视频达人名列其中。
劝说品牌广告投放美拍，并指摘事。大品牌除了看重著名度，也看重影响力和盛誉度，林志玲的商业价值就远远低于凤姐。从这个维度来说，美拍对小型广告主的吸引力，相对较高。
2016年，超过300家品牌和美拍进行了跨界合作，其中不乏Dior、欧莱雅等国际一线美妆大牌；乐事、汉堡王等餐饮大鳄等。
这次推出的边看边买功能，则是美拍在向电商平台引导转化，例如天猫店、微商店铺等等，是国外首个支持“边看边买”功能的短视频平台，10万关注以上的美拍达人可以解锁该功能。美拍的各类垂直化细分频道，天然就亲近女人电商平台，例如HoneyCC以前借助一条视频，卖出了3万条牛仔裤。
这么，未来抖音怎么变现？在广告、电商、打赏中那个会成为主流？
从大众群体定位切入，是抖音爆红的最大秘密，也成了抖音变现的一个障碍。
目前抖音吸引小型广告主比较难。抖音达人未来的变现途径，可能主要是电商、打赏，以及信息流广告。
以拥有77万关注的搬砖小伟为例，其个人页面上，放着一个卖鞋的微讯号，并指出是“自己做的鞋”。整个抖音平台上，可能微商的店面量要少于天猫，由于，基于陌陌的微商，互动性更强，封闭性更高，并且也没有了比价系统，更容易强化大v和关注之间的黏性关系，更容易实现转化，抖音有可能是微商转化最好的短视频平台之一。
不过，联想到抖音和明日头条的用户虽然高度重合，因而，其未来变现模式可参考明日头条。未来，中小企业feed流广告，可能也能成为抖音变现来源之一。从这个维度来说，拥有庞大用户量的抖音，其变现空间还是挺可观的。虽然，借助信息流广告，明日头条一年收入达到了惊人的80亿。
无论哪种选择只要抢占到了在所属领域腹部位置，赢利只是时间问题。借用创世资本合伙人、前凯富国盈中国区主管合伙人周炜评价易迅的一句话，“他只要能做大，你不用害怕他巨亏；相反，你只用害怕他会不会由于没有了对手，赚了太多的钱”。