随着用户注意力被分割的可能性越来越大，碎片化阅读也越来越流行，图文内容这一方式逐步遭到了越来越多大厂的关注。这么综合来看，图文拔草这门生意是不是真的“香”？向图文拔草前往的大厂们，又打着如何的生意经？袁记短视频热门业务教程网
腾讯、字节、美团、百度、pdd……
陆玖商业评论近来发觉，小红书的拔草大本营受到外部侵袭和攻占，抖音推出了图文伙伴扶植计划、百度通过奶油单反布局拔草业务、微信推出小绿书、大众点评通过新星计划趁机招募小红书KOC达人、pdd试水达人拔草计划……
在用户注意力碎片化时代，图文已成为不可或缺的内容方式之一，可以成为各个互联网大厂原有业务形态的补充。pdd达人种草可以辅助自身平台产品销售，用户在逛图文的过程中就可以辅助平台销售。抖音本身在视频领域具有优势，若是图文拔草模式进一步跑通，很容易为抖音用户产生习惯，在抖音中拔草购物闭环即可，无需反复切换APP，更好地留住用户。
互联网最擅长的就是用高频打低频，在充分满足自身用户频次较高的需求以后，须要切入另一个频次较低的需求，获得覆盖优势，占领用户心智。
被你们盯上的小红书，究竟有没有护城河？图文拔草这碗饭，有这么香吗？
一、谁在挖小红书墙角
陆玖商业评论与多位小红书KOC沟通后发觉，互联网大厂们近日对它们推出了各项激励新政，有的甚至在页面中明晰标明“邀请小红书博主进驻”等字样，频频砸钱来吸引KOC。
经过对比后发觉，每位平台在挖走时，通常会针对KOC的关注量级做以激励分辨，进驻条件和机制也有所不同，详见下表。
博主小羽就是被“挖”的一员，她表示：“最近觉得这种平台都很饥渴。尤其是年后开始，陆相继续有各类平台的营运找我，像pdd、大众点评中间都换了三四个营运给我发私信约请进驻，没想到我这千粉小博主也有如此三天。”
据小羽介绍，她在表中这四个平台均已根据流程进驻完毕。整体操作出来抖音最简单，只须要加上活动标签同步自己的内容即可，初审通过就可以得到流量扶植，其余三个平台都须要进行信息补报才算报考有效，基本都须要自己进行后续的内容同步。
然而，大众点评有一个“黑科技”，只要开通内容授权以后，每晚会手动同步博主的3条动态，无需博主本人进行任何内容操作，不过博主本人仍可以自己发布其余内容。小羽表示：“这不简直躺下挣钱，我肯定报考啊！三天激活任务手动帮我完成后得到了260元，目前成长任务还在进行，应当后续还有一笔钱进帐，很香。”
二、挖墙脚者的诉求
在互联网流量恐惧下，出于建立内容护城河、提升平台商业能力等须要，大厂们纷纷从小红书挖墙脚，适应受众的喜好和习惯来调整自身引流的方法，但落到实处以后，你们最终的诉求却是各有不同。
抖音作为一个短视频社交平台，切入图文拔草赛道，看重的是其背后空旷的商业空间和旺盛的用户需求。
在2022年末抖音第四届创作者会议上，曾披露这样一组数据，抖音图文的单日用户阅读量已超过100亿，有超7成的活跃用户每晚在抖音看十几篇图文内容。相应的，在图文创作者层面，过去一年平台上的创作者数目提高了十倍，其中每100个抖音用户中就有一个在创作图文，抖音还在这次会议中明晰将图文内容作为未来一年的发展重点，并公布了多项图文激励新政，包括产品功能改进、流量扶植、商业变现等几个方面。
通过图文拔草内容，在丰富自身内容池的同时，也可以吸引用户的注意力，让用户花更多时间在抖音平台中小红书业务下单，降低用户黏性和存留率。除此之外，从商业角度出发，图文内容相较于视频更为直观，用户容易被其吸引并订购，可以提高自身内容转化率，巩固兴趣电商护城河。而且图文拔草也可以帮助抖音平台的店家介绍自身产品，帮助店家进行市场推广，为平台带来更大的商业价值。
pdd的逻辑虽然也不难理解，它可以说是这几家里距离种草近来的公司。近几年，从天猫的逛逛、京东的“逛”等不断被提升在首页的位置，也可以看出内容创作对于电商平台的重要性。此番通过挖走，可以吸引更多的KOC发布与pdd相关的拔草内容，吸引更多的用户访问和完成订购，进而提升用户黏性和平台交易量。据悉，KOC通过官方营运初审后发布的内容，质量也会有所保障，有助于提高pdd的品牌形象，帮助其进一步扩圈，促使pdd的品牌建设和常年发展。
大众点评作为一个消费者口碑和点评平台，本身就具有拔草的属性。原有的点评内容可以为用户进行饭店、酒店、旅行等决策时提供直接的帮助，同时能让用户得到一定的让利福利，也为店家提供了一个宣传和推广的平台。通过不断建立笔记拔草功能，用户可以据悉更多关于某商户或产品的评价内容，辅助其进行决策。尤其是在吃喝玩乐部份，可以更好地培养用户心智，让你们养成“吃穿住行先看点评”的习惯。
同时，对于店家而言，笔记拔草也是一种宣传方法，可以通过KOC积极的评价和分享，吸引更多潜在顾客，从而达到营销推广的目的。为此，做内容拔草是大众点评为提高用户和店家价值而采用的一种重要策略。
百度看似是离拔草最远的公司，它如何也来挖走呢？虽然，它做内容拔草的目的是为了提升其搜索引擎的质量和用户体验。在奶油单反参与活动的页面，明晰标明了须要同步百度动态才算参与有效的字样，这么如此，除了丰富了奶油单反本身的内容池，也能让相应的内容在用户搜索的过程中进行展示，KOC产出的高质量、有用的内容，让用户在使用百度搜索时，可以更容易找到她们所需的信息，并提升她们的搜索体验。据悉，通过拔草内容，百度也可以吸引更多的广告主，增强其业务收入。
三、小红书的流量真香？
常年以来，小红书作为一个社区平台，主要以分享生活、购物、美妆、旅行等内容为主，受众群体主要是年青男性用户，相对较为细分。同等类型的社区里，几乎没有对手，所以小红书也仍然在自己的舒适区不紧不慢地商业化着。
然而，小红书自身的流量在过去的两年里，虽然越来越香，甚至诱发字节在海外做了个lemon8，各家大厂也是纷纷仿效。它的用户规模尽管不及字节、阿里这样的互联网大鳄，但因为其受众群体特征极为突出，用户活跃度高且商品订购转化率也较高。因而，小红书在一些品类的流量池、流量入口上，对互联网大厂都具有一定的吸引力，其流量的作用大致如下：
一是开拓新市场。小红书的用户绝大部份为年青人，这一群体在消费市场中的影响力越来越大。假如互联网大厂才能借助到小红书的内容和流量池，可以挺好地帮助其开拓年青人的消费市场。小红书平台的KOC也可以为大厂提供有价值的用户反馈和市场督查资料，便于大厂更好地举办业务和推广活动，深入了解消费者需求和市场趋势。
二是提高品牌影响力。小红书有着较高的活跃度和社交属性，对于大厂来说，通过在小红书上举办各类活动、发布优质内容，可以让更多的用户了解到自身品牌，提高品牌影响力和著名度。
三是辅助销售转化。通过在小红书上举办内容推广活动，可以将电商流量导出到互联网大厂的官方平台，进而提升销量和利润。同时，小红书的用户画像也为广告主提供了一种全新的品牌营销方法，尤其是在男性用户受众群体上更为显著。所以，这种为大厂所用的KOC可以借助她们的人脉、社交媒体关系等资源，为平台的品牌或产品构建正面口碑，有助于品牌扩圈，促使销售，同时也能帮助大厂进一步提高自身市场份额。
综上所述，对于互联网大厂而言，小红书在个别特定领域的流量优势仍具吸引力。合理借助小红书早已成形的商业模式和流量，是大厂放不下的心结。尤其是在流量见顶的当下，对现有流量盘进行切割和角逐，势必要通过各类形式切入小红书的腹地。
四、小红书怎么应对
面对互联网大厂的围追阻截，小红书慌不慌？它究竟有没有自己的护城河？又该怎么应对呢？
陆玖商业评论与多位小红书用户进行了沟通，好多年青人早已产生了“有事没事小红书”的使用习惯。旅游出游、美妆化妆、健身方法等都可以在小红书找到完整又详尽的解决方案，甚至八卦吃瓜、网络流行词汇注解等也能在小红书找到答案，它正在成为新一代年青人的搜索引擎般的存在。
来自小红书创作者形成的内容池和活跃的用户流量池，就是它的基本盘。相比抖音，小红书是一个生活形式平台，它的内容诠释更为直观，常年产生的用户心智会让小红书更能呈现出搜索工具的价值，甚至它在个别内容层面早已可以与百度掰手指，这也是百度急着从小红书挖KOC的关键点。
但是，从博主的角度来说，目前的图文社区平台都还只是雏型，好多体验远远比不上小红书，她们很难完全从小红书平台抽出身来，虽然还要靠小红书挣钱喝水。
博主菜菜子表示：“大众点评的这个新星计划我如今早已参与了一个多月，原本觉得平台流量还可以，但如今到第二阶段以后，显著流量不如从前。可能是算法机制的问题，也有可能是她们吸引完我们博主进驻以后目的便达到了，所以不怎样维护了，这跟割豇豆无疑，群里很多博主都有这个问题，我们都想停止更新了。”
常年产生的社区气氛，也是小红书面对大厂围追阻截的胆气所在。即使如今好多平台也都是女人用户居多，而且小红书的女人用户有自己更鲜明的标签。小红书的用户偏向于追求更为精巧的生活，内容大多经过悉心设计后呈现，他们在商品搜索和购买时也都集中在客总价较高的商品中，其背后可挖掘的商业价值空间巨大。
也正因于此，这种男性在社区交流和讨论的过程中，也会呈现出显著的女人友好倾向，对普通用户观感相对体验较好。95后小刘表示：“微博豆瓣如今早已被男权狠狠抢占，凡是涉及到性别有关话题那必然是一番按键之战，小红书相对而言怨气没有这么重，一些热帖你们会在评论区开开玩笑哪些的很好的。”
然而，面对大厂的围追阻截，小红书也没这么沉得住气。与抖音等背靠的庞大流量不同，小红书的用户流量仍存在较大差别，很难打破小圈子、跨越各个年纪层。另外，小红书平台商业化和社区气氛的平衡仍是难点，对KOC商单内容的把控严了，会导致KOC和内容的流失，倘若不把控，用户体验又会增长。而且至今，小红书的拔草-种草的闭环也没有完全跑通，它渐渐成为一个类似拔草中转站的存在，消费者并不直接在里面消费。
图文拔草这一模式究竟有没有绝对的护城河？答案是没有的，虽然字节在海外做的Lemon8早已在明年二月初登上日本AppStore下载总榜前十，按照点点数据统计，相较于2022年年初，Lemon8的月活跃用户翻了两番，这与小红书海外版在台湾日渐悄无声息的Uniik产生了鲜明的对比。
大厂纷纷仿效小红书小红书业务下单，挖小红书墙角，在功能和产品层面可以做到完整复刻。并且，在内容生态和社区气氛方面再造一个小红书，其实并非易事，未来图文拔草的江湖会被谁瓜分天下，还须要交给时间来检验。