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据抖音官方数据披露，自2019年7月到2020年6月，已有3亿用户在抖音发布作品，直播日活1.7亿，电商日活超1亿。男女比列较为均衡，超7成用户为30岁以下年青群体。从用户城市等级可见抖音在三四线城市渗透率高，且在一二线城市的占比也达到了45%，其吞并速率不容轻视。
抖音走的是“接地气”路线，鼓励原创生活片断视频，这也反应在上半年中生活类短视频占比最高。作为最早的短视频产品之一，抖音除了是用户分享生活、娱乐闲暇的平台，也是各种广告主实现商业变现的重要渠道。
我们基于5-8月所追踪到的抖音联通广告情报，从其广告投放概览、App推广排名、热投行业广告创意素材、抖音直营电商情报等方面进行解析，希望为广告主投放抖音提供借鉴与参考。
01什么行业在抖音热投，广告文案及素材方式都有哪些特征？
1-1抖音平台游戏、服饰鞋包、护肤美容占大头
从抖音5-7月的重点行业广告数分布情况来看，游戏、服饰鞋包、护肤美容为热投行业TOP3。游戏行业在6月占比增长显著，推断遭到苹果游戏版号新政定影响，7月受暑假档推动稍有回落。
服装鞋包、文化娱乐行业占比较为稳定，化妆美容、教育培训行业在6、7月稍有上升，社交婚恋占比有所回升。
1-2抖音重视竖视频方式
抖音竖视频方式素材占比高达99.6%，横版视频为0.4%，相比抖音更为重视竖视频方式。
02App投放中，什么风格更热投，有什么背部的广告主抢量？
2-1热投游戏风格偏休闲
在抖音的游戏App广告投放中，TOP3热投风格清除、棋牌、模拟占比均超过13%，均为休闲类手游，除传奇以外其他轻度手游（如西游、仙侠、魔幻、三国）占比均高于5%。
而非游戏App的热投风格则是与交友、生活相关，陌生交友、生活服务、社区峰会攻打前三，占比均超10%。相比在抖音，小说动漫、直播类等App投放占比显著较低。
2-27-8月抖音App推广排名榜TOP10
基于AppGrowing在7-8月期间追踪到的联通广告情报，进一步整理出抖音在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。
《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》为7-8月抖音重点App广告主，TOP10应用多为娱乐、陌生交友、汽车、兼职等应用。
热投手游风格有轻有重，网赚类产品比重高。TOP10手游多为清除、传奇等类型，3款清除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》均为网赚手游，猜想抖音用户与其目标用户重合度较高。
03抖音广告创意素材有什么特征？
抖音上的视频广告创意是否有哪些非常的套路？以下展示5-8月抖音平台热投行业词云图，并注重剖析游戏、服饰鞋包、护肤美容三大行业视频广告素材套路。
3-1抖音热投行业词云图
选定抖音近日重点投放行业的热门广告文案，梳理相关词云图及热门文案如下。
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3-2抖音热门广告创意剖析
1）手集会业创意特性，网赚多伪小吃、博眼珠情境剧
抖音的手集会业广告大多为网赚类游戏广告，套路与其他平台的网赚类广告风格基本一致，均采用近日热门的“伪小吃分享”、“苦情戏”、“日常生活情境剧”三大套路。其余手游风格如传奇、射击等较少采用“情景剧”，而是采用“游戏录屏+解说”、“主播恶搞录屏”等套路。以下重点剖析网赚手游广告套路。
