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文|陈桥辉
封面来源|图虫创意
虚拟偶像、数字人直播等潮流直播模式刚火，更新奇的元宇宙直播就来了。
Tech星球从接近抖音的人士处据悉，抖音将推出一款名为“抖音虚拟演播助手”的APP，为虚拟直播提供相关功能配套；字节则是使用PicoVR一体机，让用户观看A-SOULVR夜谈会直播，打破传统直播的“屏幕”壁垒，从“第四堵墙”外转移到VR直播间内；B站的虚拟偶像直播，也越来越团体化和互动化。
在抖音、抖音、B站频频布局之际，好多人还不了解哪些是元宇宙直播，虽然早早已有典型案例。
在明年春天，抖音春日奇遇季与二次元虚拟偶像“默默酱”合作，推出了针对年青群体的线上夜店方式的夏日聚会，活动在站内总爆光量近15亿，其对线场成交额破百万的好物直播间达135个，破千万的好物直播间有15个。
按照体验，在整个直播间中，没有主播，更没有真人出镜，用户步入直播间后，看见的是一个虚拟场景，例如游戏场景、派对场景等。
用户会在该虚拟场景中被赋于一个虚拟身分，只要发表相关的指令评论、双击或则送礼物，就可以在直播间里和其他听众互动。
有网友表示，这才是最符合她们心目中的元宇宙，没有真人入镜，只需简单的操作，即可享受到相应的沉溺式互动服务体验，远比互联网大厂推出的这些操作复杂的元宇宙产品更新奇好玩。
Tech星球发觉快手涨热度软件，现在这些沉溺式的虚拟直播并不须要太多的技术，一部手机、一个场景模板即可24小时不间断直播，也正是由于直播门槛低，致使越来越多的人选择在抖音、抖音和b站上举办这种直播。
01
解码元宇宙直播
现在直播的方式多种多样，例如虚拟人直播、无人直播等，而这种直播模式主要用于带货。但是，“元宇宙直播”则另辟蹊径，完全看不到带货的影子，整个直播间都是用户的舞台，表面上看，更像是一个为了吸粉的新直播玩法。
在抖音上开办“元宇宙”直播的主播王玮告诉Tech星球，他是在一个学院生群里听到有人在聊这个东西，说是不须要人就可以直播挣钱，由于王玮本身性格孤僻，不乐意出镜，但是据说可以涨粉，于是就找到对方，想进一步了解这个项目。
对方告诉王玮，元宇宙直播在圈内还处于刚起步的阶段，元宇宙直播的内容主要和游戏进行结合，目前常见的元宇宙直播有挤轻轨、开舞会、守塔、三国攻城等游戏玩法，听众点击步入直播间后，即可根据直播间的提示进行操作，操作的方法以评论、双击和送礼物为主。
以守塔游戏为例，Tech星球了解到，守塔类游戏类似于“保卫冬瓜”，只不过作为装备的“萝卜”变成用户，用户须要根据直播提示加入战斗。
例如输入数字1，则会把用户安排在1号这个位置中，主要以头像的方式抢占在1号位上，之后向怪兽发动功击，功击的方式分为普攻、冲锋等，都会安排付费道具，帮助用户快速升级，击败怪兽。
其中“冲锋”作为一个游戏剑法，须要用户不停地在屏幕上双击。双击后，用户即可使用连招技能对付怪兽，再者，用户可以送出抖音官方的“啤酒”礼物，大约0.2元钱，因而获得分身疗效，从而提升功击效率，成功通关。
与此类似，三国攻城、七国争霸等互动游戏的玩法，大致也是这么，须要用户的双击、评论，刷礼物，借此获得在游戏内的操作快感。直播间因为用户不断地双击、刷礼物、评论等操作，会增强直播间的热度，进而使直播间获得平台的推送，获得更多人的关注，形成引流的疗效。
王玮表示，他早已播出有一个月，原本几天，只有零星几个人围观或参与其中，但经过半个月后，其直播间的互动热度呈现下降态势，再加上平台推送，目前其抖音关注数超过了9000人，正式破万。
Tech星球发觉，这类直播能迅速在直播圈快速走红的缘由，主要还是借助平台的推送机制。用户在游戏内的双击、评论等行为，可以积攒直播间的人气。这类游戏的参与门槛低，对于主播而言，仅需游戏模板和手机即可上映，也无需时刻在直播间盯住，说是躺下挣钱也不为过。从用户角度看，这类游戏即玩即走抖音涨热度软件，但是不须要耗费太多钱即可体验到游戏快感。
据悉，元宇宙直播还采用VR游戏的互动玩法，用户无需下载和跳转第三方平台，即可享受到小游戏的乐趣，这也进一步使这类直播模式被推崇。
02
元宇宙直播背后的生意经
无论是带货直播，还是虚拟人直播，任何直播模式的盛行，都要实现商业变现，这类元宇宙直播也不例外。
李兴是从去年4月起，开始在抖音中做这类直播，他告诉Tech星球，这个直播很挣钱，目前早已产生了一个清晰的产业链。
首先，是作为直播场景搭设的供应方，会提供各类各样的元宇宙直播模板，不仅上述提及的挤轻轨、守塔等多人互动玩法的游戏外，都会提供类似CS的双人玩法。
通常而言，供应方会将这类模板根据玩法、热度等维度进行标价，比如最火的三国攻城游戏模板，可能买断费在500元，优惠的则是100多元，甚至都会推出月付费以及套餐方案，套餐内会加入3-5款游戏，价钱在800到1000元左右，想要播出的主播可以依照需求进行订购。
李兴表示，大部份人选择的是订购一款游戏模板或月付费租赁的方式，据李兴透漏，这类游戏的开发成本并不高，2-3个人能够开发出类似的模板，大的供应商，一个月卖个十几万不成问题，由于她们还将这类直播玩法转让给海外的主播。
主播的赢利点则多种多样，李兴的直播收入主要来自用户的礼物打赏。
为了更好的获得游戏体验，用户会根据自己预先设置好的直播提示，刷不同的礼物，获得不同的游戏升级，加速游戏通关，与游戏体验相配置的礼物基本是在0.1元-10元，用户为了追求迅速通关和碾压对方的快感，会毫不迟疑的刷礼物，李兴三天最多收到过价值超1000元的礼物。
李兴并不会局限于这一个直播间，他就会借助多开软件，在抖音、抖音和B站上开办10多个元宇宙的直播间，每晚24小时不间断的直播，靠着这种礼物的累积，在交纳成本后，一个月的收入可达1万多元。
李兴还表示，因为现今这类游戏直播的同质化严重，为了防止听众形成疲惫，他就会向供应方订购价钱在1000元左右的最新游戏模板，保证直播间的长久营运。
Tech星球了解到，大部分开设这类元宇宙直播的人，都采用的是类似于李兴的赢利模式，还有些人则是选择其他的赢利技巧。
赋闲在家的王智慧表示，他的赢利模式是卖号，因为直播平台的一些功能和权限须要主播关注数小于1万才会开通，所以可以凭着着元宇宙直播有着较好的吸粉疗效，将帐号的关注数在短时间内提升到1万，之后以几百到上千不等的价钱借给有须要的人，根据王智慧的说法，交纳直播成本后，一个月也能达到亿元的收入。
03
元宇宙直播成下一个风口？
元宇宙直播会不会昙花一现？随着元宇宙概念的盛行，元宇宙成为了各方所关注的动态，普华永道预计，元宇宙相关经济将迎来急剧下降，市场规模有望在2030年达到15000亿澳元。
好多热门风波也在喻示着市场崛起，例如在2021年12月24日，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布将即将推出国外首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，并在跨年夜同四月天、全球百大DJAnti-General、Vicetone、Luminn、DEXTERKING等音乐人用“沉浸式”的新方法，吸引超110万乐迷互动，最高峰期近10千人在线同屏互动。
此后，像扣扣的超级扣扣秀、字节的聚会岛，也都采用了类似的沉溺式玩法，吸引用户参与，并获得用户好评。
只不过不同于腾讯音乐集团的TMELAND，元宇宙直播的承办方从大厂、平台，逐步向个人迁移，个人也能搭建类似的直播间，从事元宇宙直播，对于行业而言，这些直播模式正快速出圈。
一位腾讯产品总监向Tech星球表示，元宇宙直播对于主播和个人，其参与门槛都十分低，这是这类直播才能盛行的主要诱因。
据悉，元宇宙直播的核心是游戏化的互动体验，与元宇宙游戏的概念相近，只不过游戏的视角从主播变为了个人，再加上竞技、临场交流等玩法，都对用户有着较强的吸引，再加上其配套的一些列商业变现模式，因而使这类直播模式就能迅速崛起。
另外，元宇宙直播的平台主要是抖音、抖音和B站，那些都是亿级用户量的大平台，背靠海量的用户，通过这类沉溺式互动直播，才能快速获取目标人群。
“让用户接受虚拟世界，元宇宙直播是最无缝无门槛的”，玩播CEO胡晓接受网易科技专访时表示，“相较其它场景，直播是一个开放的状态，覆盖的用户很广，再者借助直播构建的互动场景，比玩游戏的门槛低好多，所有观看直播的用户都能轻松参与，从这个程度上来讲，元宇宙直播拥有很大的空间。”
作为元宇宙直播的平台方，B站、抖音、抖音也在大力扶植虚拟直播。抖音的虚拟演播室越来越多，未来听众想体验字节的元宇宙直播，听众只须要配戴好PicoVR一体机，就可以步入A-SOUL首场VR夜谈会现场，体会沉溺式场景体验。
近期，B站的新专利爆光，可实现虚拟形象直播，据B站CEO陈睿在B站12华诞庆上表示，过去一年一共有32412名虚拟主播在B站播出，环比下降了40%，B站正成为年青人元宇宙直播的新平台。
据易观报告，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。
伴随背部主播优势渐渐式微，品牌或个人自播渐成主流，行业将趋于细分化、垂直化发展。元宇宙直播凭着直播门槛低，吸粉能力强、用户黏性高的特性，将吸引更多的人参与其中。
浪潮下，元宇宙直播或将成为直播行业的新风口。
（备注：文中王玮、李兴、王智慧等人皆为化名。）
排版：骆伟玲