现在的38节男性营销可不好做。袁记短视频热门业务教程网
在这个对男性用户意义非凡的节庆里，品牌一方面要避开营销内容浮于表面，须要通过真情实感的创意洞察迸发情感共鸣；另一方面还要达成男性议程与品牌价值观的高度契合，通过与用户构建有效链接促使转化。
而在平衡情感营销与商业转化的课题上，去年抖音商城38节就为我们提供了出众的范本：
首先，围绕男性议程，通过输出既有新意又有深度的创意内容，迸发用户情感共鸣，从而快速打开抖音商城38节营销的认知与声量。
其次，通过一系列春节福利玩法，为用户提供实实在在的甄选好物和让利权益，因而推进品牌感知、焕新消费体验，让情绪营销与货品营销达到平衡。
要想进一步拆解抖音商城38节营销的独特之处，我们还得从“头”说起——
在“她力量”成为三八妇女节营销主曲调的背景下，抖音电商则选择转身拥抱真实生活，以一支名为《染发剂下的出众人生》的人物采访片，精准抓取“染发”这一男性日常生活中的小事，作为联接宏大议程与平凡生活的介质，用看似轻巧的一问让话题着陆：当代女人究竟该活出如何的颜色？
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无论是创意广角还是立意纵深，黑马觉得这支电影值得细品：
首先是洞察之新。在主题设定上，《染发剂下的出众人生》更进一步看到女人烫发背后的个性抒发需求和悦己文化热潮。从“为毛发勾线”到“为人生着色”，色调本身也为主题赋于了宽广的剖析空间：
色调是丰富的。三爷不断尝试新发色的选择正符合她在创业公路上勇于尝试、忠于自我的性格，从多彩发色到出众人生，女人也可以在事业上成就无限可能。
色调是诗意的。韩仕梅在蓝色的人生底色上大肆着色，当男性意识开始觉醒，苦难不再飘荡秀发，在崎岖的生活经历之上，也能建立起明媚的精神世界。
色调是流动的。汪翠最终决定不再执著于用染黑发掩藏年龄快手怎么买热度链接，从循规蹈矩到遵守内心，对美好生活的期盼和憧憬，也伴随着对自我价值的探求。
其次是视野之广。电影之所以还能迸发男性用户群体的同感共情，得益于从个体叙事中折射出对整个男性群体的共性议程剖析。
抖音商城38节利用平台短视频的内容优势，打造了从青年到熟龄、从乡村到城市的动人男性画像，在三位抖音站内用户娓娓道来以后，片尾用多元群像再掀情感高潮，男性力量在此刻汇聚。平台用饱含感染力的形式向所有男性抒发：年龄轻轻也可以事业有成，生于乡野也可以迈向世界，银发一族也可以活出精彩。
最后是价值之深。抖音电商不仅以极具代表性的站内用户分享点题“出色人生”的价值内核，平台还向正处于不同年纪、不同生活背景、不同人生阶段的整个男性群体传递“出色人生不设限”的积极能量：出众人生不是少数人的专属，平凡人生也可以活得多姿多彩。
《染发剂下的出众人生》以真诚暖心的情感营销出圈，迸发男性群体情感共鸣，最终实现全网爆光量2.09亿+、全网9个热搜话题的传播声量，有效提高了抖音商城38节活动的大众认知度和品牌认同感。
值得注意的是，在社会面破圈传播的同时，抖音商城38节将春节营销主题与抖音站内生态深度结合，并通过抖音主榜热搜及优质主播达人站内联动抖音怎么买热度链接，将热度导流至抖音商城38节甄选好物直播间，完成从目标用户到消费转化的过渡。
正如上文所述，抖音商城38节在站内丝滑承接了站外热度，以实在让利为消费者送上节庆福利，契合了“件件甄选，天天优价”的大促营销主题，进一步推进用户对平台的价值感知：
●买得称心：好物甄选+大牌大补
平台精选15件商品作为“38甄选好物”，囊括男性主力消费的美妆、个护、清洁、食品类商品，价钱也非常“美丽”，保证具备全网竞争力的让利力度。