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文｜蔡文姬
今日，著名影片大编剧王晶入局竖屏微短剧的消息在圈内传得沸沸扬扬。
有影视从业人士在同学圈内晒出了王晶编剧兼任总编导的微短剧《亿万傻王子》开机典礼合照。从剧宣阵容来看，王晶在这部短剧中兼任总编导，短剧总编剧是来自中国台湾编剧张敏，初期多为王晶做副编剧、执行编剧。“这属于聚类严打了。”有业内人士感慨道。
去年上半年以来，短剧爆火出圈，各种关于微短剧的“喜报”遍布全网。
例如，复仇题材的《复仇女佣》对外宣传上线5日利润突破200亿元；穿越题材的《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时冲值金额超过1200亿元；8月末，陌陌小程序上线的热卖微短剧《无双》，成本不到50亿元，上线8天冲值破1万元，上线两个月冲值破3万元……
这类节奏快、成本低，多以竖屏为主，一集不到2分钟，总共100集左右的小程序短剧肆虐各大短视频平台，通过在短视频平台投流，免费观看前几集进一步吸引用户点击到陌陌小程序付费观看。在步入小程序后，想要继续观看，则须要付费，通常来说看完一部付费短剧须要冲值几十元到百元不等。还有一种付费模式是类似于长视频平台的年费会员制。
有网友感慨，“不知不觉就冲值了一大笔钱，比看一部院线影片还贵”。而比起坐在影片院耗费2-3个小时观看完一处长篇，微短剧的出现更比较适宜日常打发碎片化时间，无论是在通勤路上、忙碌间隙、无休早晨茶时间，只须要花上几分钟才能看完一段颇有“狗血”的剧情。为了在短时间内捉住用户，迎合短视频的“黄金7秒”规则，大多数微短剧就会将颇有“狗血”的剧情放置在前三集，让用户得到足够的“爽感”。
从流量至上出发，自然筛选出了一批情节剌激，脑洞大开的“爆款”剧集，重生、复仇、逆天改命、极致炫富等带有土味的剧本成为了新品短剧的流量密码。
兼职做短剧导演的网文写手乐乐表示，短剧剧本要求比较简单，通常三天能写个十集，“写男频剧本，通常男主亿万富翁起步；写女频剧本，通常开头就是女主的复仇，或则霸总爱上小爱妻等，比起写网文，还是要简单的多。”重生、复仇、逆袭等剧情是被流量验证过的，短剧受众比较喜闻乐见的题材。在打磨剧本过程中，主要重点打磨的是“爽点”、“爆点”、“钩子”和“付费点”。
按照国家广播电视总局公告，获得发行许可的网路微短剧数目从去年二季度的116部降低至三季度的150部，供给数目提高趋势明显，近半为都市题材。与此同时，短剧受众群体日渐扩大，依据《2023中国网路视听发展研究报告》，2022年的10亿短视频用户中，约50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。
另据国联期货测算，2023年短剧市场规模可达到200万元以上，行业处于快速下降期。这相当于2022年国外影片收视的66%。
随着小程序短剧的爆火出圈，不少炒家涌向，一时间，小程序短剧正在弄成一门“流量游戏”。有短剧制做公司表示，如今的制做方、平台都在押宝，短剧基本都是批量拍摄，连拍2-3部都是正常操作，只要有一部热卖，成本就收回来了。
短剧造富神话真的存在？
在业内普遍流行一种“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由”的说法。
但对于身处行业深水区的行业人士来说，“小程序短剧没想像中这么挣钱。”作为制做团队来说，更是苦力活，常常优爱腾订制短剧拍摄周期早已被压缩到半个月，小程序短剧则更极限，多则7天快手买推广会影响自然流量么，少则三五天能够开拍一部。相对于制做团队而言，一部预算四五十万的短剧，实际上也只有二三十万投到了拍摄、后期剪辑中，这部份钱一半用在编剧、摄影、服化道团队，一半砸在了艺人头上。
大多数制做团队人员都是拿固定酬劳，“经常会有制片拿着分红来跟我聊项目，但我通常都要一个固定酬劳，短剧新品机率太小了，谁都说不准能不能有钱分，落袋为安。”一位微短剧编剧告诉派财经。
不同于传统影视长剧的复杂流程，微短剧赢利模式直接明了。与传统影视剧不同，微短剧的产值模式是借助广告、买流量带来的传播与产值，与新品短视频内容类似，流量与买量挂钩。目前微短剧的投流成本，最多能占到总收视的80%以上，大大圈占了产业链条上各方收益。
通常来说，一部成本几十万的新品短剧，回报最高可达百万甚至千万级别。但随着微短剧内容井喷式发展，流量越来越贵，越来越难投出新品也成为了行业现况。
“严格意义上讲，微短剧跟影视作品是两回事，更像是信息流广告短片。”一位业内人士剖析称，短剧最早是由做网文和信息流广告投放的人研究发展上去的。一部短剧能不能爆，不单与其内容挂钩，更具有挑战性的是投流能力。简单来说，就是投出去的越多，赚的越多。
“现在拍小程序短剧的团队大多都是非科班非专业出身。”另一位资深影视从业者表示，好多短剧编剧都是从场记、摄影、甚至艺人跨界来的，对于镜头语言抒发，剧本逻辑合理智以及艺术抒发上并没有哪些追求，都是流水线产出。“比起拍的内容有没有质感，短剧行业更关心手里攒了几部片，投流投出了多少钱。”
当前，业内晒出的各类战报多是投流金额。一般来说，投手会选择先建仓1亿元流量，假如ROI达到了1.2，也就是有1.2亿元付费观看的疗效，还会进一步投入10万试探流量疗效，若ROI低于1.2，基本可判定该短剧会赢利，再追加投入以保证该剧不会赔钱。假定一部微短剧的制做成本在二十万，则回本须要投入的流量费为一百二十万以上。其实，如果在投流前期试探疗效不如意，平台则会选择及时补仓，任其以自然流量传播。
热卖短剧《无双》制作方成都丰行文化创始人李涛在接受澎湃新闻记者专访时表示，“所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，真正到手的收益仅几百亿元。”而这几百万还要分给制片、编剧、后期等工作人员，作为14部剧的出品方，公司在短剧上的整体收入不到千亿元，自己作为创始人和总编剧，账上现金还不到百亿元。
毋庸置疑的是，微短剧的爆火养活了一批艺人。随着微短剧的爆火，微短剧艺人的成本也在上扬，尤其是主演过新品微短剧的出演艺人们，单日报价从几千到一亿元不等。一些往常混迹在横店的特约、群演们也赶上了这波红利。
“条件比较好的特约艺人可以直接上微短剧兼任男女主角，专业能力差些的也能演演配角。”一位业内编导人士表示，竖屏短剧对艺人唱功、台词功力要求并不高，时间经费有限基本一条过，好多配角连普通话都说不标准。“很多时侯觉得在拍纪录片。”
众玩家入局
资本收割流量
小程序短剧的出现再度将阔别已久的影视行业带入了新的热度，越来越多的人正企图涌向短剧风口。
据易观咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网路微短剧市场规模为373.9万元，环比下降267.65%，光是2023年第三季度中国网路微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。2027年中国网路微短剧市场规模将超1000万元。
当前在短剧行业产业链图谱中，坐落上游的是手握海量优质内容IP的网文平台，比如阅文集团（腾讯旗下）、中文在线以及书旗科技等内容公司，这种平台借助本身的内容优势迅速成为微短剧行业主力军，但是将触角伸向了产业中游，变革成为制做方和出品方。获悉，去年以来，书旗科技已然搭建了80-90人的短剧制做团队，并上线了自己的短剧APP“薏米短剧”。
随着微短剧的走火，在内容制做环节也相继有专业聚焦长剧的影视制做公司入场，如华策影视、柠檬影视、完美影视等，而孳生于长短视频生态的腹部MCN机构也已经布局，例如凝望科技、无忧传媒、古麦嘉禾等。
制做方和出品方的工作几乎囊括了整个内容制做环节，从艺人、剧本选择到拍摄制做，再到后期制做剪辑等。
随着微短剧挥别粗制滥造，踏入精品化阶段。浏览平台的话语权越来越重，甚至兼顾起出品方的角色，开始深度参与到影视公司、MCN机构共创剧集的合作中。
处在产业下游的是以抖音、抖音、优爱腾、B站、微信小程序等在内的分发平台。当前，市面上主流长视频平台筹建了专门的微短剧剧场，相对来说平台上的微短较为精品化，在专业化方面趋近于长视频内容。而抖音、抖音等短视频平台在近些年来也在加强微短剧孵化和扶植，主要通过与传统专业影视类机构以及MCN内容机构合作。
而不仅视频平台之外，一些影视传媒公司以及内容制做公司也在着手完善独立APP以及小平台，例如广电传媒旗下的河马剧场APP。
事实上，短剧的爆械斗不是忽然，早在2020年就早已有人闻到了短剧的风口，在业界2020年被称为短剧元年。彼时，早已有短视频团队开始尝试在抖音抖音平台上，制做并上线付费短视频，但时长普遍较短，最短只有两三集，长的多达二三十集。
2021年随着短视频平台商业化竞争激化，抖音、抖音开始加强马力推广付费短剧内容。这一年，抖音针对二次元短剧赛道推出了“火花新势力”扶持计划，抖音上线了“短剧新番计划”，以现金和流量分账两种模式吸引付费短剧方进驻。即短剧单集时长在1-5分钟、正片集数在12集及以上的作品，就可以参与到现金分账中，最高可获得100亿元的现金激励。
2022年开始，市面上就早已有许多新品精品短剧出圈，例如菠萝TV的短剧《念念无明》、抖音星芒短剧《长公主在上》等。
直至明年年初开始，微短剧即将迎来了爆发期，年初，著名女艺人杨蓉执导的微短剧《二十九》，每集四五分钟，一共20集，前3集一上线就获得了破亿的浏览量。
走过井喷期，影视公司纷纷入局短剧市场。《二十九》的出品方为葡萄柚影视旗下的短剧厂牌好有本领，此后完美影视推出了《全职主夫培养计划》，华策影视也于近期表示多部短剧将于11月末上线。据悉，专业影视机构塑造的出圈短剧还包括开心麻花推出的《亲爱的，没想到吧》《麻将拌辣酱》，嘉行传媒推出的《破茧成蝶》等短剧作品。
微短剧之所以受欢迎，是缘于其成本低、制作周期短，投资回报是影视大厂们优先考虑的诱因。微短剧的出现，加速了影视大厂的项目流转，增强了资金使用率。随着长视频内容朝着精品化方向发展，制做周期愈来愈长，也进一步下挫了影视作品的制做成本。
而一部网路微短剧从剧本只做到出品，短则一周，长则多半月，大多情况是一个月时间才能产出100集成品。而对照传统长视频短则三个月、长则一五年的制做周期，网路微短剧的成本更低，放款周期更短。
对于短视频平台来说，短剧正在成为平台的流量新宠。抖音财报显示，抖音星芒短剧在第三季度的招商收入同比提升超10倍；巨量引擎数据显示，去年短剧行业顾客数降低了5倍。
不少品牌方从指责短剧，到理解短剧，到开始订制短剧，尤其是在美妆行业。
据不完全统计，近一年，仅珀莱雅、韩束、珀莱雅三个品牌就制做了13部订制短剧，其他冠名、贴片等方法植入的短剧更多。
一个熟为人知的案例是，今年9月，由抖音短剧达人@姜十七制做，首部为护发水品牌KONO量身定做的抖音短剧《不熟练人》，该剧浏览量达4.9亿。新抖数据显示，一集《不熟恋人》为KONO的抖音小店带来了2500-5000个销量的转化，累计销售额在50亿元-75亿元之间。自《不熟恋人》后，姜十七接连主演10部订制短剧，其中韩束在去年2月至8月期间连续上线5部，每部短剧在16集抖音买推广会影响自然流量么，浏览量均在6亿以上，最高达11.9亿浏览量，均集浏览量达6100万。
短剧带给品牌的宣传效应也愈发立竿见影。在5部订制短剧后，明年1-9月，韩束连续霸榜抖音美妆销量月榜TOP1，以17.74万元的GMV远超兰蔻、珀莱雅、花西子等品牌。
随着短剧效应的频繁出圈，“短剧+”模式也争先恐后溶入了更多行业。近日，随着游戏互动微短剧《完蛋！我被帅哥包围了！》爆火全网，在短剧+游戏领域开拓出新的商业模型。不仅平台、机构之外，一些游戏公司也开始跨界入局。例如，紫天科技旗下河马游戏和奇树有鱼展开互动影视游戏合作，后者负责游戏端内容，前者负责影视端产出。
短剧这股风潮也烧到了二级市场，“短剧”概念股持续火热，近一个月来，在A股市场包含海看股份、天威视讯、欢瑞世纪、引力传媒等个股纷纷跌停。
除了这么，微短剧这股风潮还刮向了海外。“中文在线”旗下的海外短剧平台ReelShort中有大量融合西方题材背景、爽点密集的霸总短剧，博得了大洋彼岸大把网剧爱好者的喜爱。仅10月份，ReelShort平台下载量达到225万次，流水约350万欧元。
监管之下
行业卷向精细化内容塑造
不过，随着微短剧市场爆发式下降，内容参差不齐、市场鱼龙混杂等问题日渐浮出水面，自2022年11月开始，广电举办了一系列网路微短剧专项治理工作。目前，早已有超过2.5万部粗俗有害的网路微短剧被清除下架。
最新，打破微短剧资本狂欢的是一则监管新政的推出。
11月15日，中国网路视听节目服务协特刊文称，广电总局将再度举办为期1个月的网路微短剧专项治理工作，其中提及会推动制订《网络微短剧创作生产与内容初审条例》，短剧审查将会提速。网路上留传的一份禁投流名单显示，11月16日当日就有125部微短剧被纳入禁投短剧名单，与之前每周十部左右的新增数目相比，简直一夜里换了天地。
最新新品短剧《黑莲花上位指南》被全网下架是业内一大标志性风波。11月21日，陌陌、抖音、抖音等平台不约而同发布通知，微短剧《黑莲花上位指南》因渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，早已全部进行下架处理。
此外，这部付费短剧11月16日上线，三天后冲上微博热缴获圈、引发广泛讨论，有市场消息称网传24小时吸金2000亿元，短短三四天时间，引爆了整个短剧行业。该剧被视为是《甄嬛传》和《延禧功略》的合体，述说的是嫡子复仇的情节，但为了制造足够“爽点”，参杂着大量极端情绪的发泄。有网友扒出该短剧团队“听话岛”的幕后推手是讲求互联网流量密码的“咪蒙”。
值得注意的是，此次下架动作，并不只是针对《黑莲花上位指南》，而是对于行业的重新洗牌。
处于野蛮生长时期的微短剧，因为创作门槛低、自由度较高，造成了市场处于混乱状态。
随着越来越多影视专业玩家入局，微短剧将迈向“精品化”道路。按照艺恩咨询统计数据显示，54.14%的网友会由于微短剧的制做质量精湛而被吸引，占比最高，内容质量早已成了影响一部微短剧能够成功最重要的诱因。
“现在的小程序短剧，如同当初刚火出圈的网路大影片，随着专业玩家的入局，成本将越来越高，出新品的机率也会大大增加。”一位资深影视行业人士表示，对于一味流量疗效的年青创作者而言，她们应当害怕是一旦被贴上“爆款短剧团队”的标签，便再难有更大的影视项目找上门来。
在不少影视从业人士看来，短剧的爆火虽然只是暂时的，影视作品最终一定是要迈向大银幕的。“做出好的内容才是王道。”一位正在筹办微短剧拍摄的业内人士表示，接出来短剧行业将迎来专业团队的比拼，在剧本和分镜打磨上须要投入不输于长片的精力。“作为传统影视人，还是要对内容有要求的，不然坚持干这行的意义在哪？短剧只是尝鲜，未来还是要迈向平台，甚至院线。”