微博是一种互动及传播性极快的工具，信息传播速率甚至比媒体还要快，微博的核心是关注与被关注，其奇特的追随机制和信息的快速推送机制，让网路营销饱含了更多即时和互动的特性，不少企业通过微博营销获得了巨大成功。怎样有效地借助社会化媒体营销，以达到营销疗效最大化，并绕过微博营销中的一些误区，是本文即将讨论的内容。袁记短视频热门业务教程网
关注=广告价值？
其实大多数人写微博只是为了快乐，但不排除有先入行的“玩家”将微博发展成生意。据上海时报报导，从一家广告公司得知，有广告公司列举了覆盖各大微博的“有广告价值”的微博主的报价单，这份报价单早已在一些网路营销公司中留传并步入广告主的视线。
报价单显示，那些微博的“关注”数量最少也有几千人，报价最低的是200元/条，具体报价根据“关注”的数目而调整。“关注”数量超过60万，报价为2000元/条：“关注”数量接近50万，报价为1500元/条：“关注”数量接近30万，报价超过1000元/条：“关注”数量在10万至30万之间，报价为500元/条至800元/条。
在我看来，对于“微博营销”这个新兴行业来说，评判一个微博的价值仅仅借助关注数目来估算，其实是完全错误的，关注数目虽说是一个诱因，但关注的质量更重要，一个微博的价值和影响力假如仅仅借助关注数目来估算，其实是毫无意义的。
关注可以选购
自从微博成为网路营销的重要组成部份以来，一些网路公关公司开始在微博上“养号”，便于在须要的时侯通过多个渠道帮助顾客发布信息和发起商业活动。在天猫等网站有专门转让微博关注店家，价钱大约一分钱一个关注，一般来说，这些订购来的僵尸关注价值基本为0。
开展一些微博中奖活动也可以降低关注，巴西世界杯期间，蔡文胜曾在新浪微博上发起转发微博送iPhone的活动，有统计显示，短短26天，蔡文胜的关注下降了降低了16.4万名。
为了实例测试中奖活动对于微博关注数降低的疗效，月光博客也以前举行过一个转发微博送摩托罗拉手机的活动，测试结果是，三天内转发数1万2千个，评论1万1千个，降低了8千多关注，不过降低的关注质量并不高，这样估算出来，平均每位关注的价钱接近1元钱，投资利润率并不理想。
实例测试中奖活动对降低关注的影响，点击看大图
从这个结果上看，通过中奖活动送手机来获得关注的疗效很不好，对于提升微博的价值和影响力没有哪些意义，不值得尝试，企业微博最好也不要尝试。其实，假如名人搞这个活动，并引起了网路媒体的报导，那就另当别论了。
微博价值和影响力的估算
一个微博的价值（影响力）究竟怎样估算，好多人轻率地以关注数目来估算，甚至新浪和腾讯微博的排名榜也是如此估算的，这似乎很容易作弊。非常是对于这些早已具有广告价值的微博来说，早已产生了类似黑帽SEO这样的微博赢利行业，手动注册和添加关注，因为有太多的手动注册手动添加关注的僵尸用户，因而很难按照关注数目判定一个微博的价值。
因而，一个微博的价值（影响力），应当等于其关注微博的价值之和，怎么估算关注的价值，又要递推其关注的关注的价值，没有活动的僵尸关注价值是0，应当排除，而且这些估算方式变得较为复杂而消耗估算资源。
最简略的计算方式，即“所有具有互动的关注”的总和，为了便捷估算，所有关注都具有相同的价值，而关注的互动（如转发和评论）可以直观地看下来，一般对于新浪微博来说，微博的转发率约为千分之一，也就是说，一千个关注中，可能会有一个关注对微博进行转发，因而，只要统计用户近来一些微博的平均转发数，就可以得到这个微博的简略价值。具体的估算公式是：微博价值≈（平均评论＋转发）×一千，这些估算方式似乎有很大偏差，但也可以较为简单地排除了大部份僵尸关注，甚至通过手算都可以估算下来一个微博的价值。
这个统计似乎比直接估算关注数要强一些，但算法其实是很粗糙的，由于不同关注的影响力是不同的，拥有十万关注的用户转发一条微博，其实和拥有十个关注用户转发的微博不一样的微博粉丝链接，每位关注的价值须要单独估算能够确切。
PageRank算法在微博中的使用
为了更为简单的估算出微博的价值，可以采用Google的PageRank算法来实现。
PageRank，网页排行，又称网页级别、是一种由搜索引擎依照网页之间互相的超链接估算的网页排行技术，以Google公司创立人拉里。佩奇（LarryPage）之姓来命名。Google用它来彰显网页的相关性和重要性。
PageRank通过超链接关系来确定一个页面的等级。Google把从A页面到B页面的链接解释为A页面给B页面投票微博关注链接，Google依据投票来源（甚至来源的来源，即链接到A页面的页面）和投票目标的等级来决定新的等级。简单的说，一个高等级的页面可以使其他低等级页面的等级提高。
对于微博来说，一个用户关注其他用户，相当于网页上链接到其他用户，被别人关注，相对于其他网页链接过来，为此，微博的关注与被关注可以转换为网页的超级链接，因而可以使用类似PageRank的算法来确认一个微博的价值。PageRank数值高的，则价值高，反之，则价值低。
微博价值算法的调整
其实，仅仅借助PageRank来确认微博的价值仍然是不够的，微博的内容是否丰富也是一个重要的诱因，比如新浪微博上个别娱乐名星，尽管关注者多达数百万之多，但其发布的信息大多是内容极少的无效信息（比如吃喝拉撒等等）或图片（自拍图片等），或则是转发他人的信息，这么这个微博的价值就大打折扣了。
对于行业广告发布商来说，行业微博的算法权重似乎比普通微博要高，比如对于苹果公司来说，一个时常发布手机新闻的微博更适宜来发布广告。
对于微博关注的数目也是一个算法，假若一个用户关注了1000个用户和关注100个用户也是不一样的，按照我的经验，在微博上关注用户的上限应当是300左右，假如关注上限超过了这个数字，这么用户很难看完所有的微博信息，假如关注用户多达数千个，那种这个用户可能根本就不看其他人的微博，甚至可能是出席了哪些“互粉”组织，因而对于一个用户来说，关注数是否合理也是一个价值评判参数。
这样，有了一个成熟的微博价值估算的算法，能够促使微博在社会媒体营销中发挥出更大的作用，只有广告商、微博、用户三方的利益达到一个平衡，一个行业的发展才有希望，广告商在评判一个微博的价值时，切勿仅仅考虑其关注数目，以免让自己的广告费打水漂。
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