7日晚，有网友发觉在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词。对此，紫光阁官微以诙谐的语调公开回应，“#紫光阁地沟油#上热搜了？这些负面舆情该如何应对？紫孩子只能躲在楼下饭堂紫光阁餐厅里瑟瑟抖动。”微博方面今日则回应称，热搜榜的确存在推广和广告，并且要经过初审，并且会有“荐”字样。有关注群截图显示，“紫光阁地沟油”上热搜是关注企划的“刷热点”事件。袁记短视频热门业务教程网
明天，有网友在微博热搜榜中发觉了“紫光阁地沟油”一词，原先这是某名星的关注为了报复紫光阁对该名星的评论而订购，不过紫光阁并非餐厅而是一本权威刊物，因而闹出了大笑话。在该风波中，微博的营销体系和非自然热搜词登榜被牵出。对此，微博回应“紫光阁地沟油”并未登上热搜榜，而是登上了“实时上升热点”；热搜榜的确存在推广和广告，并且要经过初审，并且会有“荐”字样，像“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被订购的。
风波
“紫光阁地沟油”上了微博热搜榜
7日晚，有网友发觉在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词，同时在微博搜索“紫光阁”，不仅排行第一的地沟油之外，其他的话题还有“卖香炉”、“营销号”、“餐厅”等。紫光阁究竟是哪些，为何会登上热搜呢？紫光阁官方微博显示，紫光阁是中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社开办的微博，该刊物为国务院系统的重要党刊。紫光阁作为一家权威媒体，和酒店并没有任何关系。
紫光阁登上热搜，始于4日发布的一条微博：“教唆中学生涉毒与公开羞辱妇女！此次你可能摊上大事了！”该微博针对歌手王昊（PGONE）歌曲《圣诞夜》进行评论，觉得“作为公众人物，在网路舆论场应当给中学生以正确的价值观引导，传播社会正能量，而不是相反！如果真的‘纯黄色的粉末在板上走’，这么已涉嫌违犯国家相关法律！”此后，该微博引发其关注不满，并有人以为“紫光阁”是一家旅馆。有该歌手关注群截图显示，其关注在听到该微博后企划了一场“刷热点”事件，群内有人提及“联系了卖热搜的，今天做一个热搜下来，你们待会儿去刷评论”。
7日，“紫光阁地沟油”出现在了“微博热搜榜”的“实时榜”。
回应
微博称只是“实时上升热点”
在“紫光阁地沟油”上榜后，这一令人啼笑皆非的风波导致了更多网友的关注。紫光阁官微以诙谐的语调公开回应，“#紫光阁地沟油#上热搜了？这些负面舆情该如何应对？紫孩子只能躲在楼下饭堂紫光阁酒店里瑟瑟抖动。”
微博明天也公开回应，称“‘紫光阁地沟油’昨天并没上过热搜榜！”微博表示，该词从7日19:30开始有用户搜索，在正常搜索量中，只有3.26%的用户关注了“红花会PG_ONE”，其余是大量（围观）用户的热情参与，造成热度持续上升，在20:42步入了“实时上升热点”中展示，持续十多分钟，但因为搜索量不足最终无法登上热搜榜。也就是说，网友截图的“热搜榜”并非排行前列的“热搜榜”，而是“实时上升热点”，由于围观群众的参与引起热度上升，后来没起来真正的热搜榜。
“热搜榜”和“实时上升热点”可以通过双侧是数字还是箭头来分辨，有数字的就是热搜榜的排行，红色箭头的是短时间内热度上升但并未入选的热词。
微博方面还表示，热搜榜的确存在推广和广告，榜单两侧有“荐”字显示的就是广告。不过，“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被订购的。“广告也是有初审机制的，要合法合规才可以上。”
这么自然热搜是怎样生成的？微博方面表示，“微博实时热搜榜每10分钟更新一次，根据短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量特别高、上升趋势十分快的词都有可能进榜。对参与搜索的用户质量会有多个维度的综合判定，另外，为了避免恶意刷榜行为，也有相应的检测机制。”另外，据微博解释，“热点热搜榜的规则是按照24小时搜索量排序的，红色数字代表搜索量”，这么，在网友截图中的“紫光阁地沟油”旁的红色数字是“5463”，该搜索量与目前热搜排行前列的“106万”不在一个量级。
调查
微博热搜前三名每小时要10亿元
微博搜索，已成为营销的一种常用手段。目前微博有3亿多月活用户，微博热搜榜产品报告称，2016年每日用户主动搜索2.5亿次，引导1.35亿搜索热度微博怎么买热搜微博怎么买热搜，在搜索结果页创造33亿微博爆光机会；80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息，每人日均搜索超过12次。为此，“热门搜索”的位置便愈发重要。
一家广告文化传媒网站此前的服务报价为“热搜榜单：50亿元左右一周（固定排行前三位），须要提早一个月预约”。另一家营销公司此前的报价则以小时为单位，算出来就贵了许多：“微博热搜榜(实时榜):前10名=6亿元，前20名=5亿元，前50名=4亿元。上不了不收费，存活在1个小时左右，收费会按入选排行收费，上到那个排行收那个排行的费用。假如要包名次，价钱则是里面的两倍。”
另一家推广公司此前的报价为实时热搜：前三10万，前五8万，前十4万，首页2万。该报价也是一小时的价钱，根据一小时10亿元的价钱算出来，三天24小时保持在热搜榜就是几百万。不过，真正推广后却不会依照这样的方式估算，入选一小时后，如没有其他热搜词赶超，还会仍然在榜，该网站写道：“包在榜一小时，但通常在入选后会在榜许久，运气好的话有的几天、十几天也是有的”。同时，在榜的时间还可以进行选择，“时间段顾客可以选，通常清晨疗效比较好”。
据悉，据业内人士透漏，花钱除了可以上微博热搜榜单，还可以把早已入选的热搜“撤出来”。
追访
多数代理商已不做热搜业务
不过，上海青年报记者咨询了数家微博推广代理商，对方均表示目前不做微博热搜服务，理由分别是“目前资源正在维护中”、“暂时不做该项服务”等。一家代理商表示，之前仍然有代理微博热搜业务，今年公司将该项业务下架。不过，一些代理商在网站页面仍有对该项业务的介绍，从中可见微博热搜的生意经。
不仅热搜，微博的其他热门推荐也可以选购。包括热门话题榜、热门微博、名人热搜榜、新建搜索词、购买关注、双击、阅读数、讨论人数等多项业务可以选购，报价也从几千元到几亿元不等。
因为微博方面自己在做热搜榜的推广和广告，因而微博和代理商对业务的推广存在冲突，这也是为什么微博不愿代理商进一步代理的缘由。微博乐意将推广的业务自己来做，而非让代理商从短发一杯羹。微博可以检测到人为刷榜的热搜词，并做出反应，有代理商坦承，“微博那儿现今管得太严了，不好做。”
据了解，微博搜索的商业化是微博产值的来源之一，不过占比较小。
在微博最新一期的财报电话大会上，新浪方面提及，微博的广告系统是一个公开的广告系统，针对一些垂直搜索、一些中小顾客是竞价的模式；同时微博从今年下半年开始，在搜索中进行一些商业化，“它的行业模式虽然和微博主页新闻信息流广告系统有些相像，基于热点的搜索和主页信息流的变现模式比较类似”，微博CEO王高飞解释道。也就是说，微博或将对关注精准投放搜索广告，追求投放疗效的抵达，而非空泛的爆光量。
（原标题：“紫光阁地沟油”意外成为微博搜索热点微博热搜榜花10万才能进前三？）