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在数字时代的浪潮下，一场由80后推动的官方帐号革新热潮正渐次盛行。她们凭着独到的创意和与时俱进的文化嗅觉，将原先端庄严肃的官方形象注入了新的活力与趣味。那些内容除了让公众在轻松愉快的气氛中获取信息，更在无形中拉近了官方与公众之间的距离，成为新的“流量密码”。本文将深入阐述这一现象背后的文化特点、创意力量以及它怎样改变了官方帐号的传播生态。
作者|微风
编审|岁月
编辑|半岛
来源|知著网
你刷到过这样的视频吗？
入职公司能够带薪捉鱼吃饼干时，猫meme开心晃动；接收到领导月涨十万粉的kpi时，猫meme咋舌瞠目；被老总训话时，猫meme又显得弱小可怜无助……最近一段时间，80后接管官方号的整活视频在网路走红，无数具象逗趣、幽默甜美的视频图文肆虐各大社交平台。
交通运输部救治打捞局的“中国救捞”官方帐号开朗有趣，还在评论区积极回应网友关于海上遇险等问题；@广东消防则借猫meme科普电动车消防安全；而“湖南禁毒”则借猫meme视频，生动形象地传达了涉毒的害处。
△小红书截图
不只是官方机构，不少品牌也加入80后接管营运大军，在各大社交平台到处“发疯”。洁柔把小红书帐号弄成了职场小白电影，发布了“重生之我在洁柔偷纸”、“打工人的八大美德”、“重生之我与监事长硬拼”等精神状态“美好”的内容。雀巢、欧莱雅、爱企查、百度云盘等各类各样的品牌帐号，也陆续让80后接管营运，取得了不错的传播战绩。
时而“发疯”，时而“卖惨”，甚至还敢“贴脸开大”吐槽领导，一时间80后用猫meme营运官号成为各大官号新一代的“流量密码”。让“艺高手胆大”的00后来营运官方帐号，如何就成为了一种新晋的涨粉秘笈？
一、以猫为梗诠释打工日常打工人help打工人
虽然剪辑粗糙、字幕狭小，但当90后营运者将猫meme元素巧妙地融入工作中时刷粉官方网站，正是这些“粗糙的生活质感”让人觉得这种视频内容似乎就在身边发生、甚至是自己的故事，毫无造作之感。
△小红书截图
不论本来的号主是做哪些的，在90后的手中，它们都弄成了清一色的职场小白打工电影。
一时间，猫meme们成功入职各大机关、媒体、公司的营运岗，“重生”的90后们激动不已。傻笑捉鱼、哐哐炫饼干、期待升职加薪……优渥的待遇让初入职场的猫meme们开心到“happy~happy~”，却又很快就迎来了老总甩来的沉重kpi。
“这个月涨粉到10万关注没问题吧？”职场的“重压”下，猫meme们只能整活，求网路打工人同行们“帮一把”。这未尝不是在一定程度上投射了打工人的职场日常，共情之下，广大打工人更有了帮忙冲数据的动力。她们其实也在想像，当幕后管理人听到视频数据，尽管指责内容与帐号本身之间的关系，但也只能“一看一个不吱声”。
△小红书评论区互相互动的官方帐号们
上述套路的“重生之我在xx公司当营运”成为好多品牌的猫memevlog模版，尽管内容雷同程度高，但90后们以她们特有的形式打造了初入职场的形象，她们直率又逗趣、谨慎又狂妄，却又用“四两拨千斤”的方法解决工作困局。与过去人们经常看到的“00后整治职场”的说法不同，她们更倾向于用轻松诙谐的形式融入工作，成为职场中的一股清流刷粉官方网站，同时也拉近了官方帐号与年青用户之间的距离。
从“猫meme”的职场电影、此前的喊麦rap、恐龙抗狼到拉老总一起“发疯”的直播现场，无论是政务宣传还是品牌传播，“00后接管”的官方帐号都比往年更紧密地融入当下时尚的文化抒发和生活形式，耳目一新之下，也更为深入人心。
二、潮流与主流单向前往下的反差萌
数年前，人们似乎无法意料，这些饱含个性的表述、画质模糊的表情包和洗脑音乐会与庄严严肃的官方帐号这么和谐地结合，并取得这么明显的疗效。为什么80后营运官号会成为流量密码？关键在于80后的文化特点与官方帐号传统印象的错位之下奇特的反差萌，让受众对同样的剧情乐此不疲。
帐号的“萌化”早已有之，“00后营运官号”则打造了一个更能让打工人共情的帐号形象。这些形象既慎重又饱含活力，打造的IP形象似乎如同80后一样，有时爱吃玩儿，但面对困难时也有坚强自持的一面。与这样的内容相比，虽然大部份传统官方帐号也在不断创新，但常常与受众保持一定的距离。
△小红书截图
一些官方帐号开始转变策略，革除传统的传播形式。这种帐号通过集体创意互动、巧妙运用网路热梗以及诠释轻松诙谐的“自嘲”风格，为公众带来全新体验。而90后横空出世的各类巧思看似逗趣，却巧妙地满足了官方帐号的变革需求。层出不穷的创意，则让创新免予沉闷套路。到现在的对话、互动，年青人们为官方帐号带来了新的活力。
当官方帐号以新视角与民间、消费者进行互动，便打破了往年的距离感，为后续的吸粉和深入互动创造了一个新空间。“00后上岗整活”只是一种单一视听符号的彰显，真谛在于让人们重新认识了官方帐号。像“00后剪辑，80后初审，90后向70后解释”这样的嘲讽除了彰显了网友对官方形象转变的认可，也抒发了对创新抒发的期盼。
三、整活与本心，鱼和熊掌能够兼得？
00后营运们的猫meme模版大获成功、广泛流行，“天降”的流量尚且可喜，但也不难看出其中存在的种种问题。
从故事模版就可以看出，品牌做猫memevlog主要目的就是涨粉。而一两期内容后，相像的开局、雷同的故事线、一模一样的画面元素便让人审美疲劳。对于大多数官号来说，这样的“职场闯关记”故事也无法为继。据悉，虽然同样自带热度，有的帐号弄成了电影，有的帐号则弄成了独幕剧。怎样有效结合猫meme的方式和年青的代词，同时保持官方定位和内容传播的质量，也是多数官方帐号须要思索的问题。
△微博截图，反响寥寥的官方帐号猫memevlog
与此同时，同质化的内容不可防止信息冗余和营运资源的浪费。营运策略的转变，并不代表内容质量和发稿数目需择其二。铺天盖地的“00后接管官号”，尽管在短期内带来了流量和关注度的提高，但也引起了关于同质化、是否偏离主业的指责。换言之，吸粉引流为传播疗效服务，但官方帐号的业务属性更须要优质内容支撑，例如“00后接管官方”的方式创新怎么转化为常年主义的内容，是须要关注的地方。
当我们回归80后接管官号火上去的缘由，可以看见正是其传统严肃印象下接地气的个性化创新。但是，铺天盖地的模仿虽然让一切又回到了最初的起点。一朵创新的浪潮涌出，此后而至的万千浪花肆虐而至，又让水面回归从前的平淡。
△深圳卫健委抖音作品
虽然这么，这样的模仿也映射着人们对鲜活创新内容的渴求。有平台帐号敏锐地紧随短剧风潮，巧妙地将严谨的医疗科普知识和辟谣信息编织进引人入胜的“抓马”剧情之中，借助“霸总短剧”频频登上热搜，让网友眼前一亮。“疯癫”的剧情背后，投射的不是霸总的神经，而让我们看见了普通人的知识局限，传递的是科普的良苦用心。
00后接管官号的大潮也是一样。猫meme最初便是普通人传递情绪的符号，雷同的模式此起彼伏。在传递对“人”的关爱之外，在追求创新和吸引年青用户的同时，也需确保内容的有效性和影响力，真正做到鱼和熊掌兼得。
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