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就在明天，抖音获得了腾讯3.5亿美元的融资。本文是我几个月前写的一个抖音剖析，始终没有在公众号推送过，赶这个热点分享给你们吧。
这篇文章有价值的地方还在于，我通过这篇文章结交了一些来自抖音的同学，所以得以修正了一些内容。
其实这完全和iOS开发没关系，而且你真的不希望了解这个世界不仅iOS之外的真相吗？非常是才能领到3.5亿美金融资的产品真相。
抖音的历史网上的一些观点产品简约
一种观点觉得：抖音成功的要诀在于产品简约和克制。这一点上抖音确实做得极其特立独行。当你还没有注册登入时，打开抖音，此里你能看见的就只有信息流，第一眼给人非常不奢华的觉得，如右图所示：
然而，假如你仔细看抖音在AppStore上的更新说明的话，你都会发觉抖音近一年的更新说明只有两条：
问题修补以及性能提高
优化用户体验
这样的更新说明，不但从时间上超过了一年，并且还以周为频度在迭代。是的，抖音的iOS好多版本更新时间接近一周，这基本上和苹果初审的速率一致了。也就是说，苹果才审完上一个版本，抖音就早已打算好下一个更新版本了。右图是抖音在AppStore的更新记录：
然而，我并不觉得抖音的成功与产品简约有哪些必然关系，由于产品简约从来都只是加分项，核心问题还是产品解决用户的需求。并且起码应当可以确定的是，抖音当前的产品功能简约并没有限制该产品的流行。
猎奇，自残，审丑
陌陌公众号「X博士」的有一篇功击抖音的文章，把抖音的成功解释成人们的猎奇，自残，审丑等心理，这篇文章被进一步转载到了知乎上的一个讨论:怎样看待「抖音」这个App，这个转载在讨论中排行第一，获得了4300多个赞成。这篇文章虽然有好多漏洞，而且即使是知乎这样的平台，指责这个观点的声音几乎没有。
而且我觉得「X博士」的观点是极不恰当的，前面我会详尽解释我的观点。
信息流的两种属性
很有意思的是，我从结业开始，就仍然在和信息流产品打交道。我结业时步入网易，做的第一个产品就是网易微博，这是一个信息流产品。以后我作为职工加入猿补习（之前叫猿题库）参与创业，做的第一个产品叫粉笔网，是一个教育类的微博，这也是一个信息流产品。
做久了以后，我发觉信息流产品一般都有两种属性：
这两种属性在信息流里面一般会互相抑制，产品方案最终会偏向一种属性，抑制另一种属性。
例如拿新浪微博来说，它的信息流属性就是重媒体抖音怎么把赞打开，轻社交的，由于：
微博的此类产品特性，会促使新闻风波以及大V的信息被更便捷的传播，而在里面构建社交圈子则相对不太便捷。注意：我这儿不是说不能在里面构建社交，实际上微博上也会有一些基于兴趣的小圈子。我只是指出说这个产品设计更「适合」新闻的传播。
而与此相反，陌陌的同学圈就是一个重社交，轻媒体的信息流，由于：
抖音的信息流是哪些属性的
抖音的信息流是哪些属性的？在得出推论之前，我们先瞧瞧抖音的产品设计：
抖音登陆后顶部有3个tab：关注、发现、同城：
对于传播的鼓励，只有在抖音侧边栏的「八卦」（如右图），才能有可能看见一些自己关注的人的行为。并且这个行为是聚合上去的，所以虽然有一篇文章想传播，也比较难通过这个地方获得。
所以，你看下来了吗？在产品设计上，抖音在抑制信息流的媒体属性。「同城」里面的内容全部都是基本地理位置推荐的内容，好多内容红心数都是个位数，所以不是哪些热门内容，抖音为何推荐它们？
我们再想想那些问题：
由此我们看出，抖音在刻意压制产品的媒体属性，指出社交属性，抖音为何要如此做，等我们看完抖音的另一个特征再一起剖析.
我们先接着说抖音的另一个特征：个性化推荐。
个性化推荐
经过我的试用，我很快发觉抖音的推荐算法是可以「调教」的，不仅双击给红心以及加关注之外，抖音在每位视频底部的红心对面，都可以弹出「减少类似作品」的选项，该选项和「取消关注」是置于一起的，所以算是一个十分醒目的位置了。
另外我关注了一个魔术的账号以后，“发现”里面显著有了更多「魔术」相关的视频出现了。这个和「今日头条」对比上去，还能感遭到差异十分大，我在明日头条上花了一个礼拜算法调教，他还是给我推荐没有营养的花边社会新闻。
抖音的个性化推荐做得十分直接和迅速，基本上只须要几次调教，就可以促使“发现”里面都是你感兴趣的内容。
好了，这个时侯我们可以驳斥「X博士」的观点了，虽然「X博士」看到的猎奇，自残，审丑的视频，都是因为他仍然在给这类视频双击！假如你不相信的话，最好的办法就是下载抖音试一试，瞧瞧你能不能找到猎奇，自残，审丑的视频，我因为开始没有调教对方向，我如今连想找都找不下来。
抖音是哪些
介绍了那么多，我们总算可以给抖音下一个定义了：
好了，这样的抖音会面临哪些问题？冷启动！因为它的鼓励社交的产品形态，刚开始没人玩的时侯，冷启动特别困难。须要营运人员想办法让你们都进来玩。而有意思的是，“发现”功能恰好又可以填补你刚来抖音，没有构建社交关系的问题。
抖音为何成功
所以说，知乎上的那篇功击抖音的文章，把抖音的成功解释成人们的猎奇，自残，审丑等心理，我觉得是极不恰当的。
首先从功能设计上，鼓励传播的产品形态，更利于猎奇，自残，审丑这类视频的传播，而且刚才说了，抖音在产品功能设计上，并没有这方面的设计。如此说吧，如果有一个和微博形态一样的“抖音”，这么因为有转发功能，这么这类视频传播上去会更快。并且在抖音现今的产品设计中，只能通过“发现”功能来传播。而发觉功能当前又被设计成学习你的个人喜好，这么很容易产生每位人各自不同的信息呈现。
抖音真正成功的缘由，我个人它满足了两类需求：
1、社交需求。它通过营运，让你们产生了一个个的社交圈子，你们在这个圈子里边互相玩，这种圈子里边的人，有你的朋友，你的朋友，你的同事，她们虽然是随意拍个天空，你就会点个赞，回复一句：天气真棒，明天去哪里玩的啊？也正是由于这样的营运工作太难，抖音的发展速率就会那么慢。一个产品从2011年上线，经过好几年的营运，才火上去。(和朋友聊天，她们另外也提及，2011年智能手机还太早，陌陌都还没有流行，所以时间点不合适）
2、个性化内容获取需求。在社交圈子之外，抖音通过“发现”的学习，来给你推荐一些基于你兴趣的内容。最终会促使你感觉信息流上面的大量内容都是你感兴趣的，根本停不出来。
这样抖音怎么把赞打开，你的信息流最终会有两类信息：
你的同事的信息
你认为有趣的信息
其实，建立社交圈子这件事情是整个逻辑中最难实现的，由于有冷启动的问题，这也是为何抖音火得这么慢。并且同时这也是抖音的极强的竞争壁垒，就算你发觉它成功了，你也难以快速复制它。抖音在抑制信息流的媒体属性，强化社交属性这件事情上做得十分克制，也十分果断。
最后，抖音不仅营运，还做了什么有助于冷启动的事情呢？我自己的感受是上面段子视频非常多，可能是有一个营运团队在制做那些有趣的视频，放在发觉中，以易于你们在没有构建社交关系时，有好玩的内容可看。
我身边的人几乎不用抖音，所以我很难体验抖音上的社交行为，不过试用几天后，我发觉抖音上的同城上面，有好多Live直播，在抖音的直播频道上面，没有帅哥，只有一些装扮平时的男孩，好多直播点进去只有3，5个人在看，而且能感遭到她们很熟悉，像聊天一样说着话，开着玩笑，我忽然感受到了这就是抖音建立的社交圈子，其实每天都有无数个这样的小圈子内的直播在进行着。这种直播间的平时男孩没有任何肉麻的演出，并且由于你们认识，所以一切就具有了意义。
总结
抖音是一个兼顾个性化推荐和社交属性的短视频信息流产品。通过个性化推荐来解决社交类应用的冷启动问题，同时用社交属性来加强自己App的竞争壁垒和内容优势。它的产品方案简约和克制，解决了人们通过视频打发时间和社交的部份需求，是一款值得学习的App。
杂记
本文的形成，致使我有幸和几位抖音的同学一起喝水聊天，在和她们的聊天中，我得以修正了一些本文的观点：