短视频行业竞争异常激烈，运用虚假数据的方式开展恶性竞争，导致正规平台蒙受严重损失，如何应对这一状况变得十分紧迫。
刷量服务引纠纷
一月二十八日，北京市海淀区人民法院发布了一项案件信息，快手企业针对重庆市香瓜企业机构提起了法律诉讼。快手公司表示，名为“短视频人气助手”的应用程序和“melon_block”的公众账号，从事提供伪造的粉丝数量、视频观看次数及评论内容等行为，对快手公司的正常运营造成了严重妨碍，希望对方立即终止此类不正当的竞争做法，并且要求给予一百万元人民币的补偿。
快手推广模式
快手推出了“粉丝头条”这项付费宣传项目，用户如果希望自己的视频获得更多关注，可以采用这项服务。这项收费服务正好符合了用户的愿望，也是快手正常经营的一种手段，能够给它带来合理的收入。另外，平台上的粉丝数量等数据，也能为决策层提供重要的参考依据。
香瓜违规操作
重庆香瓜科技企业供应的软件和公众号，让客户用资金换取积分，再用积分购置虚假的关注者数量、视频播放量等商品。这种操作破坏了快手平台的正常秩序，妨碍了快手付费推广的业务，影响了它的收益，属于不合规的竞争手段。
快手维权诉求
快手公司投入巨额资金用于维护推广平台以及“粉丝头条”。香瓜公司运用不正当方法谋取非法收益，损害了快手的正当权利。快手公司要求对方承担相应的民事责任。海淀法院已经受理此案，并持续进行审理。
刷量危害行业
业内权威人士指出，短视频的流行聚集了众多关注者，部分关注者为了获得关注而热衷于制造话题。虚假信息的散播会阻碍行业的健康发展，破坏市场的公平竞争环境，影响行业的良好态势。
应对刷量之策
平台要提升技术管理，打造更完善的反虚假信息机制，迅速发现并阻止数据作假行为。管理单位要加重处罚措施，对从事刷量服务的机构及个人进行严厉惩处。参与人员应调整竞争观念，不参与虚报数据活动。
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