网络直播中的虚假人气现象非常严重，怎样发现并处理它，已经成为一个迫切需要处理的难题。现在，就为你介绍一些有关的实用方法。
虚假流量成因
不实数据泛滥，主要因为利益诱惑。主播们借助伪造的观看量来博取眼球，制造虚假繁荣，以此获取商业好处。许多直播平台非但不去制止这种行为，反而积极参与其中。举个例子，原本只有一百人观看的直播，平台可能会把数据显示成实际的几十倍，甚至上百倍。随着现代科技的发展，造假变得更容易，成本也更低，这就让刷量行为变得普遍化，规模也越来越大。
造假常见手段
数据造假平台会留下蛛丝马迹，比如阅读量和留言数不一致。这些平台会研究网民的浏览规律，模拟出真实的数据走势，建立起“数据伪造方案”来控制进度。有些造假公司甚至用机器智能来模仿真实的人流，使得监管部门难以分辨真伪，从而在管理上存在漏洞。
识别虚假流量
刷量平台的行为可以通过分钟级别的流量观察发现。还可以利用用户形象等立体化模型进行审查，不过审查的成本很大，不方便普及。一些外部数据公司可以通过网站服务器或流量路径进行数据整理，能在一定范围内确保流量的可靠性，然而对于辨别刷量是否真实比较吃力。
虚假流量危害
伪造的访问量暂时造成兴旺的错觉，最后会损害所有参与者的好处。那些购买假流量的主播欺骗了品牌方和广告商，也对其他主播形成了不公平的竞争。从长远角度说，这种行为破坏了网络环境的公平性，也妨碍了网络经济的正常发展。
法律责任规定
法律清楚界定伪造视频播放量属于不正当竞争。直播带货时，购买假流量的行为者，需承担欺诈与不正当竞争的相应法律责任，这确实能产生一定约束效果。
治理应对措施
治理流量虚假务必采取综合措施。2019年12月，国家互联网信息主管部门公布了相关禁令，不允许进行流量伪造。为了营造一个公平合理、安全可靠的互联网环境，需要实现线上线下的监管工作紧密配合，同时要严厉打击流量作假形成的整个链条。
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