直播领域中，数据作假现象普遍存在，虚高的关注度和人气，导致行业环境变得浑浊不清，通过不正当手段来增加直播间“关注者”的行为，需要引起重视。
造假手段揭秘
直播领域里，有人会借助专用软件来干预直播间内“粉丝”的数量，杭州A公司就开发了这类工具，可以同时管理很多部手机，让“快手”账号成批给目标直播间点赞或赠送礼物。此外，市面上还有买卖刷量服务的，按价格提供增加围观人数、评论数量等服务。例如，一个原本只有少数人看的直播间，可能很快就会变成聚集了数十万“粉丝”的热闹场面。
造假成本考量
增加关注者数量、购买好评、制造热度都要耗费成本，不过许多主播觉得这些付出是划算的。他们把这种行为看作经营活动的必要开销，相信将来能获得可观的收益。比如部分新晋主播，为了在众多竞争者中表现突出，不惜代价去伪造数据。不过这种做法未必都能得到想要的效果，也存在浪费资源的可能。
造假虚假繁荣危害
制造虚假景象造成的危害非常严重。真实信息是网络交易的核心，伪造信息会迷惑购买者。例如购买者遇到伪造的火爆直播间，可能会盲目购买。这种情况不仅扰乱市场正常秩序，致使好商品被差商品淘汰，还会损害购买者的利益，削弱平台的信誉，让整个直播领域陷入恶性循环。
造假行为盛行原因
数据作假之所以屡禁不止，是因为赚钱多而且承担责任小。有些主播看到别人通过这种方式赚到了人气和好处，就跟着做。就算被查出来，惩罚的程度也许不会让他们感到害怕。比如杭州那个案子，拿到的钱和要赔的钱一比，造假的人可能觉得这样做还是划算的。
法律监管作用
法律监管对于防止数据作假至关重要。杭州互联网法院强制被告终止非法竞争活动，并处以100万元罚款，给造假者带来了严重警告。运用法律措施，可以让造假者承受巨大损失，有效抑制流量欺诈的欲望，从源头上清除不良风气。
平台治理责任
流量虚报的方式一直在变，给平台管理带来了更大的挑战。平台需要依照法规加强管理，增强责任心，摒弃只看重数据的做法。比如要运用技术手段，找出不正常的访问量和虚假信息。只有平台主动行动，才能阻止流量造假的行为，让直播行业能够健康地发展下去。
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