如今网络上的恶意营销人员越来越活跃，许多领域对这类人的利用显著增加，由此引发了诸多负面后果，如何妥善处理这个难题变得至关重要。
行业需求现状
现在不少领域对网络吹捧者的需要量急剧上升。在各种网络吹捧者接活儿组里，每天都有大量订单信息。比如游戏平台，会找吹捧者来提升关注度，招揽玩家付费。还有人请吹捧者去对手直播间进行诋毁。这表明市场对吹捧者这种不正当行为的依赖范围在持续扩大。
平台应对措施
快手和抖音都设有官方的流量推广渠道，例如粉条和DOU+，主播可以通过付费来宣传直播间，以此增加人气。直播平台通常不会允许第三方进行虚假数据操作，并且会制定相关措施来处理恶意行为。然而，有相关领域的人认为，网络水军在一定程度上有助于平台数据的增长，因此平台对此持保留态度。尽管如此，平台整治这类行为的意愿还是明确的。
先进水军设备
嘉兴宇禾文化传媒企业的一个云控平台使用起来非常直接，一个移动设备就能管理两百到两万部移动设备充当水军，为了让这些水军看起来像是普通用户，还可以设定它们加入的次序、活动的时间段以及发布的信息，这样的工具让水军显得更加真实，也让水军行业变得更加放肆。
账号注册难题
水军要在平台上活动，必须先开设账号，成千上万的账号是怎样被成批弄好的，这是一个值得弄清楚的事。有了这些大批量搞到的账号，再加上使用起来很方便，就助长了水军的业务，让他们干得更加肆无忌惮，给平台的管理工作造成了很大的麻烦。
盈利手段多样
除了贩卖水军赚取收益，招募代理商也是盈利方式之一。通过培养更多的下游代理商，能够拓展业务领域。这种经营方式导致水军行业持续壮大，其作用力越来越强，同时也让管理变得更加棘手。
刷量原因剖析
直播带货领域内的人士表示，网红通过制造虚假数据能够得到更大的市场收益，而与MCN机构签约的网红制造虚假数据的情况更为普遍，这是由于商业目标和利润压力比较大。也有人说行业中的不良风气、品牌方过高的期待等使得制造虚假数据难以杜绝。说到底还是利益在作祟，相关方得到的利益和承担的风险很不相称。
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