要在快手热门页面获得关注，很多人最先想到的就是花钱做广告，然而实际花费和效果之间的比例常常让人感到非常意外。
推广预算构成
快手广告的支付方式是预先存入资金，涉及到账户里的钱数和真正花掉的钱。根据2023年的情况来看，小本经营的店铺第一次存入的钱大概在五千到两万之间，每天计划花的钱则在三百到一千之内。到底扣多少钱，要看选的计费方法是什么，比如说，按每次有人点广告算，费用是二角到八角，要是按一千次广告被人看到算，费用是四元到十二元。
开始推广前要清楚宣传方向，如果要提升品牌知名度，采用CPM收费模式比较匹配，如果想要获得销售成果，CPC计费方式更有效果。有个北京服装企业，在2022年10月做实验时，把每天的开销限定在500元，比较了各种收费办法，最后确定了最划算的推广办法。
CPC计费模式
CPC计费方式能够有效管理广告支出，只有当用户点击广告时才会扣费。这种计费方法非常适合电商推广活动，例如浙江某玩具企业在2023年春季促销期间，运用CPC模式将每次点击的费用限定在0.3元，每天可以获得2000次有效点击量。
实际操作中，改善封面和文案有助于增加点击量。比如在封面上放置“快速抢购”标识，在文案里补充“买二赠一”之类的促销内容，能够明显促进点击。不过要留意，点击量过高可能会造成预算迅速用完，因此要恰当设定每日预算的上限。
CPM计费特点
CPM以每千次展示为计费单位，比较适合希望迅速提升品牌知名度的广告主。这种计费模式在不同时间段的价格波动很大，例如晚上8点到10点的黄金时段，每千次展示的费用可能是凌晨时段的2到3倍。上海一家美妆品牌在2023年618活动期间，就主要运用CPM模式来增加品牌曝光。
挑选CPM模式时，要特别留意个人主页的优劣，平台会依据主页的活跃度来变动收费标准。最好事先把个人主页的资料补充齐全，诸如头像、个人说明、作品总数等细节。统计表明，个人主页的完整程度超过九成，CPM的费用大概能够减少十分之一到五分之一。
OCPC优化策略
OCPC属于自动化竞价模式，它依据预设的转化目标来动态调整竞价额度。比如明确要求转化单价不能超过十元，系统就会自动筛选那些最有可能产生转化的潜在客户进行广告推送。广东省的一家教育培训单位在采用OCPC之后，转化成本相较传统手动竞价方式减少了百分之三十。
运用OCPC方法，必须先获得充足的转化信息，一般标准是最近七天里要有二十个转化案例。初学者可以先尝试CPC方式，等数据变得稳定之后，再转换成OCPC模式。另外，要时常查看转化记录是否准确无误，以防数据出现偏差而造成系统错误判断。
开户投放流程
个人和公司想要做广告，必须找有官方认证的中间商去办理账户。各个地方、各个领域的中间商资格不一样，像食品、医疗这些特殊领域，还要额外提交一些证明材料。办理账户一般要一个到三个工作日，这期间要审核材料，还要设置账户。
新账户建立后，必须办理身份验证手续并签署使用条款。最好在正式推广之前先做小范围尝试，以100到200元的花费来检验不同时间点的成效。比如河北省的一家农产品销售商，在2023年9月开展广告活动时，就是借助为期三天的实验阶段，确定了效果最佳的投放时间以及目标受众的筛选方式。
提升投放效果
要提升非付费渠道的访问量，还要改进非付费渠道的访问量。每天都要发布新内容，在发布时间上要选择人们活跃的时间。调查表明，在下午6点到9点之间发布的内容，其非付费渠道的访问量通常比其他时间多40%以上。在内容方面，要强调实际用途和交流功能，比如加上“在评论区分享你的想法”等提示语。
持续审视广告表现很有必要，必须留意互动率、成功转化率以及获取一个转化所花费的金额这三个关键数据。最好每七天进行一次回顾，以便迅速修改竞价方式和宣传素材。另外，在平台举办促销活动时可以增加广告投入，例如在双十一天气浓厚时适当增加资金来吸引更多用户。
你做快手宣传时最头疼的地方是什么？是钱怎么花，还是成果怎么算？大家在下面说说自己的情况，要是觉得这篇文章有用，就点个赞鼓励一下！