直播带货背后隐藏着什么亿元神话，究竟暗藏着多少水分呢，流量摇身一变成为硬通货，此时数据造假已成为行业内被公开的秘密。
数据造假的常见手段
直播间人气的数据，是引导品牌方开展合作的关键所在，直播间销量的数据，也是引导品牌方开展合作的关键所在，市面上存在借助低价买入虚假流量的情况，类似在快手平台，花5元播放量能增添1万，花20元能买到100人完整整场观看，这些服务在电商平台公开售卖，这些服务在社交群组公开售卖，进而形成完整产业链。
除观看人数之外，销售额同样能够被操控，有网友亲自对某头部主播的直播销量加以记录，结果却发现了实际销售额比照官方公布的竟然低于十分之一，常见的手法存在把未支付订单并入成交额情形，存在将定金按照商品全价进行计算的状况，在如此之下进而让整体业绩出现虚增 。
MCN机构的生存困境
2019年，国内MCN机构数量激增至超过20000家，行业竞争呈现出白热化状态，小型MCN机构为了争取品牌合作，势必要借助数据包装来证明自身所具备的实力，而这种恶性循环使得造假从个别行为逐渐演变成普遍现象。
有品牌方，主动去要求那种数据优化服务，是因为担心真实数据对品牌形象造成影响。某MCN的负责人作出隐瞒，这样的默契合作使造假行为更隐蔽。机构为维持运营，只能持续加大数据注水力度。
平台方的暧昧态度
处于面临对数据造假产生怀疑的时候，平台方面常常运用模糊回应这种策略举措，快手官方曾给“小伊伊”的1.05亿销售额做背书，宣称数据来源于合作方后台统计，这样一种表明态度实际上对数据注水的存在予以默许多。
平台靠着漂亮的数据，吸引了更多创作者，还使多个品牌入驻， 在监管缺乏的情形下，数据造假成本极低，不过收益却极为显著，这样的环境让造假风气毫无阻碍得以肆意蔓延 。
品牌方的两难处境
新兴的品牌来了，为了能够快速地将市场予以开拓，不惜掏出许多资本，去 invite 顶尖主播来带货。然而，实际呈现出来的效果，往往会让人觉得失望，有供应商讲，直播间售卖的价钱比其进货的价钱低，并且销售的额度大多是经销商拿出的。这样一种亏损着去赚取名声和利益的模式，是很难长时间保持下去的。
就品牌而言，带货数据有被相信之时，也有存疑虑之处，某品牌市场负责人称，当下评估直播效果时，既要查看数据，又要考察实际退货率，还要关注用户评价，单纯追求销售额的时代正在过去。
典型案例深度剖析
董明珠于抖音开展首次直播行为时，销售额仅为二十二点五三万元，此情况与她作为企业家所具备的影响力严重不相符合，这体现出脱离实际需求的直播活动难以获取理想效果，六周过后她对策略予以转变，联合三万家线下门店一同参与，达成了具有真正意义的品效合一 。
该案例呈现出，直播带货的本质是供应链效率革命，倘若只是一味单纯地仅追求数据的美观，那就等同于丢弃了根本而去追寻细枝末节，拥有健康可持续性的直播模式，必然要达成，品牌、渠道以及消费者，这三方皆能够收获成功 。
行业规范与发展路径
能起到更大作用的第三方数据监测机构，作用无疑举足轻重，它应该给外界一个评估体系，这个评估体系要更加客观。
在工作岗位上的人员，要回归到商业原本的性质，重视用户留存的比率，重视用户再次购买的比率。有一位在电商领域从事工作的专家提出建议，采用“GMV加上用户满意程度”这样的双重考核标准。只有通过这种方式，直播电商才能够摆脱受到数据迷惑的思维，达成健康的发展 。
在购物之际，你会更着重主播所呈现的推销层面的数据，还是会更留意产品实际的用户评价呢。真心期望在评论区域传递你的看法，要是认为这篇文章存有一定助力，请予以点赞加以支持！