作为企业获客重要渠道的短视频营销，对于许许多多试着快手投信息流广告的商家而言，复杂收费规则常令其分辨不清方向。实际上，只要掌握几个关键技巧，便可凭借合理预算收获可观回报 。
信息流竞价基础原理
快手信息流的计费方式主要运用OCPM模式计算，也就是按照转化目标去进行出价，系统会依据你的出价情况，把广告展示给最有可能完成转化的用户，在实际操作过程当中，建议新手从每日300元预算开始起步，这样一个额度既能够保证一定的测试数量（量级测试），又不会形成过大的资金压力。
进行具体设置期间，需着重留意定向设置这一环节，像是在河北石家庄从事婚纱摄影经营的商家，能够把受众界定为 25 至 35 岁的女性用户，地域精准至本市以及周边县市，借助如此精准的定向，单次点击费用能够被控制在 0.8 至 1.5 元的范围之内，相较于盲目投放能够节约 40%以上的成本。
影响成本的核心要素
广告成本由素材质量直接决定，我们曾监测到一组数据，使用专业拍摄的短视频的转化成本比随手拍素材低60%，特别是在教育行业，某职业教育机构通过精心设计的口播视频，把单个咨询成本从200元降到了80元。
落地页其体验甚是关键。山东那里有一家做家具的厂商，在对页面进行优化以后，其注册成本有所降低降低幅度达百分之三十五。具体所采用的做法涵盖这些方面：把表单字段从十个减少到四个，增添真实的客户案例，还有放置工厂实地拍摄的视频。这些改动使得用户信任度得到明显提升，如此一来转化率自然而然也就提高了。
预算分配策略
提议把总预算以5比3比2的比例加以分配，其中50%用于效果稳定的老计划，30%用来测试新素材，20%用于尝试新定向，地处北京的某美妆电商就是运用这个办法在618大促阶段达成了日均200单的稳定产出。
时段的选择，是有着相当多讲究的。数据表明，晚上8点到10点之间的转化成本，相较于白天而言，是要低25%左右的。然而不同行业，均有着各自的特点，就好比教育培训类广告，在周末上午的时候，转化效果会更佳好。如此一来，便要求商家，依据自身业务特点来实施测试。
开户优化技巧
如今开通快手广告账户存有两种主要途径，其一为直接官方开户，其二是代理开户 ，官方开户的门槛对应较高，其要求1万元起充 ，优质代理往往提供开户返点政策，部分甚至可达15%，在这过程中要留意甄别代理资质，以防碰到二次转手的不良代理 。
河南有一个餐饮连锁品牌，曾经吃过亏，其最初挑选的代理公司，服务跟不上，致使首月5000元预算，差不多完全白费。随后更换了一家正规代理，在专业优化师的指导之下，第二个月便获取了3倍的投资回报。
效果监测方法
组建起完备的数据监测体系这事儿极其关键，除开后台基础数据之外，还得同第三方统计工具相融合，我们向客户提议着重留意三个指标，即转化成本、留存率以及ROI，某专注于服装的品牌凭借每日展开数据复盘，能够及时察觉素材疲劳问题，每月成功规避了将近2万元的无效耗费 。
持续优化方案
把广告投放这件事，并非是那种做一次就能永远安逸的事情。那些取得成功的投手，他们都会去构建属于自己的优化日历，在周一的时候，会对上周的数据展开分析，在周三的时候，会去测试新的素材，在周五的时候，会对下周的计划作出调整。与此同时，还要去建立素材库，按照效果来进行分级管理，及时地淘汰掉那些差的素材，加大放大对于优秀素材的投放力度。
那个在信息流投放期间所遭遇的最为突出的困惑究竟是什么呢，是成本的把控这一方面，还是素材的创作这一内容呢，欢迎于评论区域去分享个人的经历，要是感觉这些技巧具备效用的话，请给予点赞以支持我们持续开展更多的干货内容创作哦！