“此处应有掌声！”张小四的乡村振兴直播基地挂牌当日，她兴奋地有点语无伦次，但这句话引发现场掌声雷动。袁记短视频热门业务教程网
青海沂蒙山腹地吴家坪村，张小四的工作室和直播基地就坐落距离村庄五里地的省道边，面积500平米，由库房区、包装货运区和直播基地构成，其中两个共享直播间，免费开放给当地居民使用。
张小四的工作室
2023年，张小四通过短视频和直播在抖音上帮居民卖出去了100万斤桃子、板栗、小米等农产品。她的工作室也成了“网红打卡地”，每晚到这儿学习短视频和直播技能的人络绎不绝。
四年前，为了照料患白血病的女儿，张小四不得不辞掉青岛的工作，回到故乡，一度看不到未来。
辛运的是，通过拍摄短视频和直播，带着村里奶奶们跳起“千岁舞”受到欢迎，张小四在抖音收获了50万关注并成为直播助农的典型。在乡村，她重新找到了自己的位置，并开始帮助更多人。
日前，张小四在首届抖音公益生态会议现场分享了自己故乡的近况，“我们小小村发生了翻天覆地的变化，修了路，建了旅馆、采摘暖棚和暖心饭堂”。
“短视频+直播”全新业态改变了老百姓与外界沟通的方法，也在不断拓展着传统公益的内涵，为数字时代的公益生态书写了新样本。
故乡新变——“短视频+直播”变身新农具
从徐州坐车辆到南京，再从北京乘列车到上海，张小四此次带着刚满40天的孩子，作为“幸福乡村带头人”和“公益大讲坛”特聘讲师，来到抖音公益生态会议现场，向你们分享自己的故事。
“刚回村的时侯有点心理落差，后来通过短视频和直播，记录母亲和好多老年人的生活，遭到你们的喜欢和信任，我开始尝试把村里的农产品卖出去。”张小四说，获得更多培训机会后，抖音公益又帮他搭建了工作室和共享直播间，集“培训、直播、仓储、办公、物流”为一体。
张小四（左二）给居民讲解短视频
2023年9月，张小四的工作室和直播基地挂牌后，迅速成为覆盖十里八乡的数字技能培训和实践基地，为居民提供了更多创收机会。
与张小四饰演同样角色的还有来自广东的贾占峰（抖音爱称：贾瘦子）。从事收粮工作的他，通过抖音直播将收粮范围从周边二三十公里扩大到五百公里，帮农户以满意的价钱把粮食卖出去。
为村里的农副产品打开销路、帮助农户创收，这种既得益于“短视频+直播”业态带来的新机会，更得益于短视频平台对公益的不断思索与实践。
2018年，抖音日活用户突破1亿。“我们开始思索，作为联接上亿人的平台，怎么尽最大可能发挥自己的价值？”抖音科技总工裁、北京抖音公益基金会理事长宋婷婷说，于是她牵头组建了帮扶办公室，开启系列帮扶助农计划。
随着幸福乡村带头人计划、乡村振兴官、福苗计划等项目展开，以及抖音电商生态扩充，2022年有超过8.7亿个农产品订单通过抖音遍及全省各地。当“短视频+直播”成为新农具快手粉丝一元1000个不掉粉，联接起农业生产与消费，怎么让更多人把这个新农具用好，成为抖音公益实践的新方向。
“我们希望支持更多像张小四、贾瘦子这样的用户成长，让更多人把握数字技能，也让善意和爱，通过这一方屏幕被听到，被传递。”宋婷婷说。
从推动乡村振兴起步，抖音公益还扩充到更多社会议程，如就业扶贫、银龄关怀、知识普惠、传统文化弘扬、残障关怀等，希望建立一个人人参与、互帮互助的温暖社区，用数字技术促进普惠公益。
2021年，民政部为抖音颁授了第十一届“中华慈善奖”。
以一及百——让技术普惠到每一个角落
乡村振兴是全面的振兴，包括产业、人才、文化、生态、组织振兴方方面面。但是数字鸿沟影响着乡村振兴战略的有效推动。中国社科院信息化研究中心所长姜奇平觉得，“提升农村村民数字素质”，要从送产品下乡变为送解决方案下乡。
即，乡村振兴除了要清除经济贫苦，还要去除数字贫苦。诸如直播带货给各地区、各行业带来新机会、新模式，但边远地区的女人、残障人士、老年人仍未真正享受到技术红利。怎样帮助她们跨越数字鸿沟，成为当下的热点议程。
刚从云南研学回去的姚艳梅，是一名80后学院生回乡创业新农人。出生于四川省静乐县普通小小村的她，学院主修农业经济管理，结业后选择返乡发展乡村旅游和旅馆。
为帮助姚艳梅这样的女人创业者，抖音公益联合中国妇女发展基金会发起“她力量·乡村振兴女人扶贫计划”，以直播电商、直播带货为契机，通过电商人才培训、女性创业点扶植等途径，帮助农村妇女就业创收。
姚艳梅学院结业后选择返乡发展
目前，该计划已在广东省新乡市、运城市、长治市、阳泉市、大同市举办多场巾帼电商培训，造福超过1000名乡村女人。
宋婷婷介绍，技术普惠是抖音公益的最大特色。2023年，抖音公益发起了“幸福大讲座”项目，以提高全民的数字素质为目标，为乡村主播、女性、银龄群体、退役军人、青年创业者等群体，提供免费新媒体职业素质培植和流量扶植，帮助她们把握‘短视频+直播’技能，至今已遍及全省25个县市，覆盖超20万人次。
作为公益大讲座的延展，抖音公益还在青岛、贵州、福建、辽宁、重庆五个省份捐款建设“共享直播间”，推动乡村振兴与区域发展，已成功涌现出“张小四”、“沈阳赵执拗”等典型代表，通过把握数字技能除了实现了自我价值，还推动更多人推动乡村振兴与普惠公益。
跳出单一模式——数字化加速公益演变
瑞芬，是一名退职班主任，在发觉好多成年关注不认字后，决定每晚夜晚开一场直播，花两个半小时教人认字。直播间里，她从最简单的声母、韵母教起。
农闲之余，这种普遍年纪在35岁至65岁，地处偏僻地区的关注有了新目标，在瑞芬的直播间学认字，获得新知识。
像瑞芬这样自发传播善意的用户给了抖音很大启发，平台也联动更多达人和机构带动知识普惠。《抖音公益生态报告》显示，2023年抖音上知识类直播达3600万场，观看三农内容直播人次超过1165亿，快聘业务协助3亿人次在抖音上找工作。
抖音以短视频和直播生态推动社会公益，这改变了传统的公益形式，将公益与数字生态深度结合，产生了平台合力。
抖音公益生态图谱
以抖音公益幸福大讲座为例，这个免费的数字技能培训项目，既有线上短视频和直播，又有线下边旁边讲课和共享直播间捐款；既发动了平台内的公益主播，又融合了平台的商业生态；既内部联动了电商、三农、非遗、泛知识、健康等诸多业务，又在外部发展了诸多合作伙伴。
与传统单一的款物捐献相比，“短视频+直播”让公益有了更多联接方式和抒发形式，打开了数字时代社会公益的更大可能，以更数字化、更创新的方法赋能于人，赋能于产业，从而为平台推动就业、乡村振兴、女性发展等社会议程提供了一个典型的生态样本。
抖音中级总工裁马宏彬表示，数字时代的公益事业抖音关注一元1000个不掉粉，可以持续发挥产品能力、科技能力、内容和资源优势，去创造社会价值，不再是一个单纯意义上的捐款和受赠过程，而是你们一起创造内容并联接上去，一起为整个社会，无论是内容，无论是精神文明还是物质文明共同贡献。
1月17日，2024抖音首届公益生态会议上，宋婷婷宣布启动公益+计划，抖音将围绕“公益+数字技术”、“公益+行业发展”、“公益+社会关怀”、“公益+水灾响应”四大方向推动社会可持续发展。
作为公益+计划重点项目，2024年抖音公益将继续推动并升级普惠型“幸福大讲座”相关工作，覆盖包括乡村群体、老年人群体、大学生和残疾人士等在内的更多人群。
“未来，抖音公益将继续以普惠为根，建立‘短视频+直播’时代的数字公益生态。”宋婷婷表示。
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