在pdd意外退出晚会红包以后，这一顶流盛会的独家合作伙伴即将“花落”抖音。袁记短视频热门业务教程网
1月26日午间，抖音官宣成为2021年晚会独家红包互动合作伙伴。
作为上一届晚会红包选手，抖音同样也被视作补位pdd的备选项。这次虽未延续与晚会的独家合作，但步入上市招股阶段的它，却在资本市场的斗兽场中更胜一筹。
同为短视频赛道崛起的先行者与后来者快手点赞评论员，抖音与抖音凭着着超过五成的市场占有率被外界视作短视频“双雄”，仍然以来免不了两相对比，但也面临同样困局。
“流量大鳄的变现路径离不开金融。”消费金融专家苏筱芮表示。
在过去的2020年，意识到以上问题的抖音抖音都在扩张自己的业务边界。一个显著的趋势是，在陌陌支付以及支付宝之外推进了对自有支付体系的构建，以推动电商金融在其产值的带动作用。
2021年，快抖双雄在金融赛道必然狭路相逢。
仓促登场，晚会红包能够催熟抖音支付？
前不久，抖音在支付宝和陌陌支付外新增“抖音支付”入口。抖音相关负责人对此曾回应界面新闻称，抖音支付作为目前若干主要支付方法的补充，将更好地服务抖音用户。
不过更令外界信服的答案是，抖音支付的草率上线，意在谋战晚会红包。
1月26日午间，抖音官宣成为2021年晚会独家红包互动合作伙伴。
仓促登场的抖音支付到底长哪些模样？
据界面新闻实测，在开通这一支付渠道之前，用户需绑定实名认证信息以及工行卡信息，目前抖音支付合作建行包括农业建行、建设建行、中国建行、邮储建行、交通建行、招商建行等10家交行。完成绑卡后用户即可通过抖音支付完成付款。
支付页面显示，抖音支付服务支持方正是2020年9月字节跳动竞购的第三方支付公司——武汉合众汇付科技有限公司。据合众汇付帐户服务合同中显示，抖音支付功能主要包括冲值、提现、转账及查询等，均减免手续费。
其实今年9月才将这张支付车牌收入囊中，但字节跳动与合众汇付却已有三年的亲昵关系。
2019年元旦，合众汇付更是携手字节跳动举办过新年红包合作。彼时，字节跳动旗下明日头条、西瓜视频、火山小视频、多闪等产品均推出现金红包活动，其中在申请提现时，用户需勾选《岁岁通用户服务合同》，而当时的岁岁通支付服务的提供方正是合众汇付。
不过岁岁通当时并未掀起太大水花，而一旦有了晚会流量加持，红包的想像力就变大了。
华创期货强调，2015年陌陌支付就是凭着晚会互动红包深得大众认可，也成为日后与支付宝分庭抗礼的基础。这次抖音在晚会上的营销活动可能也会在支付上做文章。
公开数据显示，2015年第一季度末，陌陌月活跃用户为5.49亿，2016年这一数据直接飙升到了8.89亿。而在2016~2017年连续两年参与红包互动环节的支付宝同样享受到了晚会红利，用户数从2016年的4.5亿下降到了2018年的9亿。
苏筱芮也觉得，抖音推出“抖音支付”与pdd在晚会前推出“多多皮夹”有异曲同工之意，都是“试图通过2021年的新年团拜年会领取晚会红包，利用晚会强悍的影响力与红包场景进行获客，为下一步粘客做好充分铺垫”。
另外，她也强调，后续抖音支付也才能与抖音小店等电商场景产生协同，逐渐建立生态圈内的业务闭环。
上市将至，电商金融将成抖音产值“第三架马车”？
曾为2020年晚会红包独家合作伙伴的抖音，在2021年初也迎来好消息。
1月14日上午，抖音在港交所通过休庭；1月18日开始，抖音公司上市保荐人团队开始剖析师路演，并于1月26日即将公开招股。这意味着，抖音抢鲜抖音一步拿下“中国短视频第一股”。
虽然抖音曾证实其金融布局意图，但在上市前夕，其高调释放的一条急聘信息耐人寻味。
该急聘信息显示，抖音政府事务部正在急聘政府事务-金融方向人员，主要负责与各金融机构、银行、政府及相关机构联络、接洽；拓展并维护与金融监管部门的政府关系等。该职位的任职要求之一是在金融领域具备两年以上相关工作经验，熟悉“一行人代会”工作流程。
今年6月，抖音还注册了名为“抖音支付测试”的公众号，具有“提现”和“充值”功用。8月31日，抖音经过旗下上海达佳互联信息技术有限公司申请了“老铁支付”商标。
从招股书披露信息来看，抖音也是时侯加固其护城河了。
招股书数据显示，几乎完全仰赖直播收入的抖音从2017年至2020年，该部份收入占比逐年增长，其大力发展的电商业务，正在成为其商业版图的“第三架马车”。但这辆马车创造产值效率难料，当前抖音电商用户日活达1亿，2020上半年创造了接近1100亿的商品成交总值，仅赢利8.1亿、0.73%货币化率（收入/GMV，代表电商变现能力）对比同期阿里、京东和pdd都在3%以上的货币化率而言远远不够。
而以支付为起点的金融业务，是否能有助于抖音增强电商变现能力？
零壹研究院教授于百程向界面新闻强调，对于互联网公司来说，支付与电商等业务结合，才能形成大量有价值数据，是互联网公司进行用户辨识营销，拓展金融等业务的基础设施，一方面是用多样化的金融服务与原有业务产生协同，提高用户黏性，另一方面金融业务的赢利性强，布局金融服务才能提高收入。
“流量大鳄的变现路径离不开金融。”苏筱芮觉得，抖音这次抢跑上市，也是希望才能获取更多资金来支持后续发展。“毕竟金融车牌不是小数量，只有获取金融车牌，就能后续打通流量+资金+电商各环节，从而为电商金融模式打下坚实基础。”
狭路相逢，金融赛道谁能拔得夺魁？
在短视频领域成为对手的快抖两家，必然在金融领域再度狭路相逢。
安信期货研究显示，短视频用户数目在2020年第二季度经历了7年以来用户量的首次下降，随着短视频行业正在步入存量用户的角力，怎么将流量最大化变现早已成为更紧迫的议程。
相比于其他互联网新贵，快抖拥有同样的枷锁：主攻信息流和短视频的平台特质，使其在金融场景上有着天生的弱项。
于百程强调其不同：阿里、腾讯、京东、百度、小米、360等金融科技业务早已比较成熟，车牌布局广，业务独立性强。美团、滴滴等作为互联网新贵，其优势在于交易场景于金融业务契合度比较高，交易等数据丰富。
比如，美团嘀嘀可基于商户、车主切入个贷业务，也可以在其消费场景中面向消费者、乘客推出分期付款等个人消费个贷服务。而快抖则缺乏了金融场景。
但他也肯定，抖音和抖音的短视频业务优势在于用户量大，活跃度高，直播电商作为新的形态在快速发展，整体看似乎场景离金融比较远，但具有差别化特点，不可轻视。
从快抖金融布局来看，谁更胜一筹？
相比抖音仅拥有支付车牌一枚，抖音母公司字节跳动在金融布局速率上似乎更为积极。
2020年9月，字节跳动通过合众汇付拿下支付车牌，另有网路小贷、保险经纪和期货投顾车牌。最新的消息是，1月12日，字节跳动全资控股在广东海南创立字跳商业保理公司注册资本3000万人民币。
与此同时，在领到车牌的几个月后，抖音也集中上线了三款自营产品：小额按揭产品自营“备用金“，现金贷产品“放心花”、信用分期产品“Dou分期”；倘若加上抖音在2018年上线的现金贷产品“放心借”产品，有业正念点觉得，抖音目前已将消费金融的主流产品初步集齐。
独立财经评论员周正国曾向界面新闻强调，从股东情况来看，抖音发展环境更为豁达。抖音基于股东腾讯系以及阿里系，制约较大，尤其是支付上的战略定位较受限制；而抖音属于头条系，独立得多，完全可以自由发展，不受影响。现在来看，抖音消费金融产品全面开花，也正官证了其论据。
苏筱芮则觉得，后疫情时代抖音双击评论员，字节频频加码金融业务，后续不排除其在民营交行、直销交行、消费金融等“硬车牌”领域有所筹谋。
这次拿下晚会红包独家合作权，更有可能打开抖音支付的流量闸门。晚会红包的设计，最直接的利处其实是，唤起广大群众的抖音皮夹，培养用户在抖音订购商品、使用金融服务的习惯。
不过，虽然由此一举揽下数亿用户量级的颠峰流量，但仅仅用小额晚会红包的方式，能够留住用户吗？
业内看来，几毛以及几块的晚会红包能够真正培养用户金融习惯还有待商榷。回顾陌陌以及支付宝占领用户市场的历史，晚会红包仅仅是获客的第一步，二者曾因此举办了历时几年的现金补助大战，从最初的联通支付入口角逐，一度演弄成共享自行车、网约车、外卖与生活的布局战。
在上市之前，抖音是否有足够的资金实力复制后者的成功要打一个问号，而正式登录资本市场的抖音，则似乎要有劝说力得多。
“打开市场须要资本支持，率先获得资本，将可以在市场上提前加码。”有业内人士对二者上市进程这么评价。