如今直播领域中，用虚假数据提升观看量的情况十分普遍，这种行为不仅破坏了行业规范，也侵害了观众的正当利益，后果非常严重。接下来，要详细说明一下直播刷量背后的操作环节。
刷量人员模式
直播领域存在一种叫做小马的群体，专门从事流量虚假操作。为了赚取更多报酬，小马按照管理者的指示，每天需要用三台手机在不同的视频账号之间转换，执行点赞和留言等任务。他必须在短时间内频繁地参与多个直播间的互动。这种依靠人工进行的流量操作方式虽然比较难以被发现，但速度慢，无法满足大批量制造流量的要求。
软件批量刷量
使用程序制造虚假数据比人工操作更夸张。一台机器可以同时控制成千部手机，大量增加数据，速度很快。这种做法方便省事，不过容易被系统发现。如果系统升级后识别出反常情况，那些参与造假的主号和直播间都会遭殃。
网络群组交易
记者在QQ上输入“增加粉丝”“制造流量”等字样进行检索，之后加入了某个视频直播平台的粉丝增长QQ群，发现群里有将近两千人，他们不停地发布虚假数据来充斥屏幕。群里的网友会推销业务，如果交一九九九元的年度会员费，可以享受六折优惠，像直播间挂人气标志，每百人需要十五元，可以持续挂四小时。记者尝试了一下，花了四十元，让直播间观看人数在半小时内从三百人增加到了大约四百人。
电商平台业务
许多刚接触直播的新手商家，由于平台官方的引流工具费用高昂，便转而在电商平台选购刷量服务。记者查询到一家店铺，其客服人员列出了九个业务项目，表示粉丝增长的快慢和费用各不相同，并且特别指出某个短视频平台最多可以先增加五千名粉丝，若超出数量限制，账号可能会面临风险。该店铺的页面空无一物，没有任何内容展示，却在背后从事着流量交易的业务。
刷量效果呈现
记者经过测试发现，直播间观看人数在刷量后明显增多，页面上还频繁出现“某某正在去购买”的信息。这种情况容易让消费者误以为商品很受欢迎而跟风下单，但实际上可能是表面上的热闹。这种虚假的数据所制造的繁荣景象，会误导消费者，对其利益造成损害。
刷量危害影响
中国消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江表示，网络上的“刷手”收费不高，违法的代价很小。苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为，长时间刷数据会损害消费者的信任，使得行业更加虚浮，影响直播平台的商业环境和未来发展。业内人士主张健全相关法律，北京康达律师事务所刘嘉熙强调刷量是违法行为。
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