今年抖音在本地生活服务方面动作不断，先是推出“免费品尝大餐”活动，以此挑战大众点评，接着又将矛头指向美团外卖业务，这一连串行为吸引了大量关注。抖音这次进入本地生活服务市场，未来发展方向会怎样？下面进行具体分析。
抖音动作梳理
今年五月下半月，抖音推出了名为“免费享用盛宴”的营销活动，以此回应大众点评的“超级特价”。紧接着，该平台在众多视频内容中加入了美团的团购券推广。到了七月十五日，抖音又悄然开始了“心动外卖”的内部测试。实际上，早在二零一八年，字节跳动就已经涉足本地生活服务领域。去年年底，公司设立了“本地直营业务部门”，今年更是接连上线了“抖音团购”等多项服务，目的在于满足六亿日活跃用户在餐饮、娱乐等方面的需求。
外卖行业格局
头豹研究院的《报告》指出，现在外卖行业形成了“2+N”的竞争态势，其中饿了么与美团占据了95%的市场比例。美团和饿了么已经构建了以“外卖”为中心的完整体系，饿了么还连通了阿里系，达成了多场景的联动，具备稳固的市场地位。
抖音自身优势
抖音聚集了海量用户和高效推荐机制。它每天有六亿人活跃，这构成了宝贵的基础，短小精悍的视频内容容易激发即时购买。生活类服务与快速消费品的目标客户类似，很多人会临时起意下单，抖音的短视频形式正好契合了这种即时交易模式。同时，平台现行的零佣金措施也乐于招徕商家加入。
抖音存在劣势
抖音在推广环节存在短板，造成其内容供给和商品种类无法充分展开。此外，它所推出的生活服务项目尚未接受负面评价的考验，初期阶段难免会碰到各种麻烦。与美团、饿了么已经形成完善运营模式和服务网络的情况相比，抖音在追赶方面仍需付出巨大努力。
市场发展趋势
抖音在获取早期市场优势后或许会面临增长放缓的情况，但本地服务领域值得深入开发，不断加大资源投入肯定会带来增长动力。初期抖音会通过线下推广和价格激励相结合、提供资金支持来开拓市场，这并非资源消耗式的竞争，而是常规的市场发展过程，基础建设完成后将进入长期竞争阶段。
选择外卖原因
本地生活服务涵盖很多种类的服务项目，比如家庭服务、形象设计等，外卖则是其中一种发展比较成熟、进入条件简单、赚钱方法明确的细分领域，通过这个领域进入，能够迅速参与到本地生活服务行业中来。
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