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假如说《超时空同居》的抖音营销使2018年成了抖音影片营销元年，那《赤狐书生》很可能把2020年搞成了抖音影片营销的扑街之年了（误。
《赤狐书生》的抖音数据非常好看，相比之下，收视称得上断崖式上涨状，从12月4号播出到如今，仅仅1.8亿收视，成本都收不回去。
莫非，是由于抖音不行了？这......不能吧。
或则是《赤狐书生》太烂？小妹妹也同样好奇。
01
抖音影片营销爆发这几年
短视频平台天生就适宜影片营销，声画并茂的动态比任何图文都更有感染力，又有《超时空同居》、《前任3》、《地球最后的清晨》等等的抖音营销“珠玉在前”，2020年日活用户六亿的抖音，早已成为影片营销的重中之重。
不过，对于大制做+大明星或小成本+小名星这两种电影而言，抖音营销的疗效不同，后者是锦上添花，像徐峥的《囧妈》，虽然没有41亿的抖音营销浏览量，它的收视也不会差。
不得不考虑的是，受疫情影响，《囧妈》后来选择了线上放映，3日浏览量超6亿，吸引了超过1.8亿人观看的数据，绝对有抖音营销的贡献。
事实上，去年初抖音用户已超4亿，差不多相当于我国人口的三分之一在使用，不同背景不同圈层，《囧妈》选择与“头部网红”合作，就是为了打破圈层，影响没有观影习惯的人。加之便捷的线上放映，和先前就有观影习惯的人群，《囧妈》如此之高的浏览量，就不足为奇了。
到了管虎的《八佰》，抖音就成了绝对的营销神器。
对普通听众而言，管虎的名子没有徐峥那样有吸引力，不是收视担当。可《八佰》的主题“抗日”和“爱国”，从来都是收视担当。
首先是官方抖音号的进驻，2019年的17个内容获得767w双击量，平均每位45w抖音双击怎么不让别人看见?，其中还有2个是双击量超过200w的新品。
2020年定档然后，官方帐号只发了68个内容，但因为管虎的名子受影迷关注较多，影视剪辑、解说号、娱乐号等等相关帐号贡献了大部分流量。
加之定档后略带一股为惨淡的中国影片提气的责任感驱动，电影开拍一周就登上抖音影片营销榜的榜首，热度高达2201.6万，目前抖音话题#八佰的浏览量也已达到54.4亿次浏览。
同时因为电影的高质量及内容营销的长尾效应，《八佰》持续月余的放映中收视热力不减，直冲破30亿大关，成为了2020年的收视翘楚。
不过说实话，相比本身就有收视担当的大制做，更青睐抖音营销虽然是小成本+小名星的类型片，例如本来定在2020年情人节播出的《我在时间尽头等你》。
电影因疫情延后到8月25日，抖音营销内容从片断、幕后、主题曲、男女主角互动、零点公映，到听众情侣现场告白、老夫妇的感情观、感情金句等等共164个，仅官抖就获得了1653.7w双击量，35.5w关注。
与《八佰》一样，流量大头由影视剧剪辑号、解说号、娱乐号等等背部抖音号组成的矩阵贡献，话题#我在时间尽头等你的浏览量达到了17.9亿次之高，《八佰》上映之前，该片在抖音影片营销榜上蝉联了好几周的热度亚军。
再加上抖音页面自带的卖票链接、1元购票，被情感营销击中，见到催泪一幕就点击购票的人不在少数，因此这部目前评分仅5.5的小成本感情片，就有了5亿收视。
有了这样的基础，短视频平台渐渐成了物料放出的大基地，前阵子文艺片《风平浪静》上映之前，监制黄渤，搭配爆红的李雪琴，直接在抖音开直播做起了路演，总观看量超过1100万，收视也超过了4亿。
由此不难发觉，去年院线影片里抖音双击怎么不让别人看见?，饱受关注如《一秒钟》、《夺冠》、《我和我的故乡》，还是小制做如《风平浪静》、《一点就到家》、《如果声音不记得》、《沐浴之王》等等，短视频平台早已成了国产片物料放出的主阵地。
同时，抖音也买下了好多电影的版权，同属字节一家的香蕉视频更开始向长视频挺进，这么大背景下，用花样营销试水的《赤狐书生》，成绩却不是这么好看。
02
好数据与烂收视都在《赤狐书生》身上
《赤狐书生》的宣发完全是围绕着抖音来的。11月20开始就与抖音红人“维维啊”合作。发出三位身穿戏服的出演买鸡架换套票的视频，得到了高达190w的双击和4.6w条评论。
后续还有与腹部网红毛毛姐、贤于葛格、大Q宝、张若宇、弥秋君、锰宝、大宋斯密达等等合作的营销视频，低则几万，高则几百万的双击量，让《赤狐书生》蝉联三周营销榜的季军。
另外，由于出品方之一有跟字节关系千丝万缕的抖音文化，《赤狐书生》还有“赤狐书生游园会”的专属页面，浏览量达到了2286w多。
加之另一出品方安乐影业旗下有此前的大陆影史收视亚军《捉妖记》，这次还派“胡巴”给《赤狐书生》站台，联动营销。
当时各大影片媒体都说“赤狐”这波营销有新意，跟抖音的深度捆绑很厉害成效值得期盼，影片公映当日收视破1亿。万万没想到，“小兔子”就风光了如此三天，播出3天，1.38亿，播出8天，1.66亿，成本都收不回去。
这么跳水式的收视，让热热闹闹、花样百出的短视频营销，显得像笑话一样。虽然收视才是实打实的认可，营销内容再有趣，也经不住电影质量的重击。
可小妹妹不是想说电影整体质量很差，整部片中可以说“很差”的只有唱功。
李现一上场，那个刻意而虚伪的天真开朗劲儿，就让小妹妹摊手。
不过，等到陈立农饰演的书生下来，那背书式的台词、生硬的表情就立即让小妈妈认为，李现真的还好。在这些“全靠同行突显”的演出中，电影整体质量的乏味，就成了致命伤。
差的可以骂，好的可以夸，对电影而言都是热度，《富春山居图》还赚了几个亿收视呢，偏偏《赤狐书生》就是这样，不值得骂，也没处可夸。
第一乏味的，是片中的动作戏。开场不久陈立农牵着驴，驴受惊以后乱窜，把李现踢进了驴棚里，看得下来主创把这场戏设定是“大哥”成龙那个风格，将动作和恶搞融为一体。
但动作设计显著不行，动作不惊险，恶搞不显著，只有李现和陈立农的表情最使劲。旁边拔乌龟脖子、书院僵尸的动作戏也是一样味同嚼蜡。
其次乏味的，是爱情线。李现和陈立农的好多戏份都有“卖腐”之嫌，例如陈立农摸李现尾巴的戏份。但创作者对这些爱情的表现显著力有不逮，远远达不到《镇魂》那种“我爱你，但广电不让我说”的疗效。
愈发厌恶的，是电影还模仿《倩女幽魂》，给陈立农加上了一段莫名其妙的爱情戏，要是哈尼克孜把莲花精演得像王祖贤的小倩一样，那陈立农为她卖命小妹妹都无话可说。而且瞧瞧这个镜头，ONS行，卖命就让人难以理解了。
惟一让小妈妈喜欢的，是电影对“范进中举”的化用，死在考场上，所以成了魔，这可以和同样面临着“考试”的两位男主处境产生参照，推进主题，可惜创作者似乎无意于此，把范进当作关卡给过了。
说真的，《赤狐书生》作为一部魔幻片，动作场面不好看，爱情戏份不抓人，没有一个能留下深刻印象的点，让听众看哪些？！1.8亿收视不足为奇，上次请把营销的心思，多多花在电影本身吧。
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